Spotify führt Call-to-Action-Karten als neues Werbeformat in Podcasts ein

Spotify hat ein neues Werbeformat für Podcasts vorgestellt. Das könnte euch also begegnen, wenn ihr über den Streaming-Anbieter derlei Formate anhört. Es handelt sich um sogenannte Call-to-Action-Karten (CTA), durch die laut Spotify „Podcast-Hörer zu Kunden“ werden können.

Es handelt sich dabei im Grunde um interaktive Werbeanzeigen. Die sollen aber nicht nur direkt zu Produktkäufen anregen, sondern auch den Sekundärzweck erfüllen, generell den Bekanntheitsgrad von Marken zu erhöhen. Die neuen CTA-Karten sind dabei ab sofort für Spotify Originals und Exclusives in Deutschland verfügbar.

Dahinter verbergen sich konkret anklickbare, interaktive, begleitende Display Ads für digitale Audio-Werbung. Sprich: Wenn in einem Podcast hörbare Werbung läuft, erscheint parallel dazu auch das visuelle Element. So kombiniert man in den CTA-Karten Grafiken und anpassbaren Text. Dazu kommt noch etwas, das bisher bei Podcast Ads gefehlt hat: ein anklickbarer Call-to-Action-Button.

CTA-Karten werden von Spotifys Werbetechnologie Streaming Ad Insertion (SAI) bereitgestellt und erscheinen während und nach der Wiedergabe einer Werbung. Sie werden nur Hörern angezeigt, die eine Podcast-Werbung bereits gehört haben. Zusätzlich zu einem Bild, welches das Produkt, die Dienstleistung oder die Marke darstellt, enthalten CTA-Karten einen Link, über den Hörer auf die Website des werbenden Unternehmens gelangen.

Mit CTA-Karten und SAI können Werbetreibende die Kampagnenleistung und Insights auf der Ebene der Impressions sehen und die Messlösungen von Spotify nutzen, um die Wirkung ihrer Kampagne nachzuvollziehen. Schon 2022 wurden diese CTA-Karten in den USA, Großbritannien und Kanada eingeführt und seien dort laut Spotify sehr erfolgreich in der Anregung der Interaktionen mit Werbung. Das hängt vor allem damit zusammen, dass die Karten auch nach dem Anhören der Werbung hinterlegt bleiben. Denn die meisten User schauen beim Anhören der Podcasts (und damit der Werbung) zunächst nicht auf den Screen.

CTA-Karten erscheinen in Bereichen, in denen die Werbung ursprünglich gehört wurde, z. B. auf der Seite der Folge oder der Show. Bis zu sieben Tage nach dem Anhören der Podcast-Werbung können die Karten daher noch wahrgenommen werden.

Habt ihr die Karten schon zu Gesicht bekommen? Empfindet ihr sie als störend, oder ist das erst einmal in Ordnung so?

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