Netflix: Werbefinanzierter Tarif steht in den USA bei 1 Mio. aktiven Abonnenten im Monat

Netflix konnte laut Bloomberg, die sich auf interne Daten des Streaming-Anbieters berufen, bisher in den Vereinigten Staaten ca. 1 Mio. monatlich aktive Nutzer von seinem werbefinanzierten Tarif überzeugen. Damit ist die Nutzerbasis für den günstigsten Abo-Tarif mittlerweile in kurzer Zeit deutlich angestiegen. Doch ob man das tatsächlich als Erfolg werten kann, ließe sich diskutieren.

Netflix und auch die Werbetreibenden sollen wohl zufrieden sein, da man sich hier noch ganz am Anfang wähnt und in der kurzen Zeit nach dem Start viel erreicht haben will. Auch soll es mittlerweile hinkommen, dass die meisten Kunden im werbefinanzierten Tarif kein Downgrade aus hochpreisigeren Stufen vornehmen, sondern tatsächlich Neukunden oder Rückkehrer darstellen. Das stellte sich anfangs ja noch anders dar.

Laut Daten des Analyse-Unternehmens Antenna strömen mittlerweile 20 % der Neukunden von Netflix in den USA zum werbefinanzierten Angebot. Offen bleibt aber, wie viele Nutzer Netflix schon weltweit an das werbefinanzierte Angebot binden konnte. In den USA gibt es ca. 74 Mio. zahlende Kunden, sodass das Wachstumspotenzial dort überschaubar ausfällt. Der werbefinanzierte Tarif könnte also gerade in anderen Regionen besser einschlagen.

Am Ende wird es ein spannendes Jahr für den Streaming-Anbieter und dessen Aktionäre. Denn neben dem werbefinanzierten Tarif als günstigem Einstieg soll auch das striktere Vorgehen gegen das Konto-Sharing für einen Zuwachs an Abonnenten sorgen. Ob dieser Plan aufgeht, muss sich natürlich noch zeigen. Netflix selbst hat einmal vorgerechnet, dass man aktuell wohl ca. 100 Mio. „Schwarzseher“ habe, die Netflix über Dritte mitbenutzen, obwohl sie nicht im selben Haushalt leben. Die möchte man gerne zu zahlenden Kunden machen.

Spannend wird sein, mit welchem Anteil das gelingt und wie viele Bestandskunden dann eher eine Kündigung vorziehen. Dazu hatten wir im Blog ja auch bereits eine Umfrage laufen, die man aber natürlich nicht verallgemeinern kann.

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