Streaming wächst enorm, aber der TV bleibt der beliebteste Bildschirm

Vermutlich sagt euch der Name Conviva nichts: Die Marktforscher untersuchen mit ihren Techniken nämlich im Hintergrund für Partner wie HBO, DAZN und Sky Daten aus 180 Ländern bzw. 3 Mrd. installierten Streaming-Apps. Nun hat man einen Teil seiner Ergebnisse für das erste Quartal 2019 vorgelegt. Dabei zeigt sich, dass der Streaming-Boom weiterhin anhält.

Die Menschen verbringen also mehr Zeit mit Streaming und ziehen diese für die Mediennutzung aufgewendete Zeit natürlich anderswo ab – typischerweise beim linearen Fernsehen. So dürfte sich in den nächsten Jahren mehr und mehr der Videokonsum weiter weg von klassischen Fernsehsendern und -programmen und hin zu nonlinearen Streaming-Angeboten verschieben. Das liegt auch an den eindeutigen Vorteilen wie der zeitlichen Unabhängigkeit und der Möglichkeit Content an unterschiedlichen Geräten zu konsumieren.

Es sind aber nicht mobile Endgeräte, sondern weiterhin Fernseher die Bildschirme, an denen die Zuschauer das Gros der Inhalte begutachten. Das Wachstum bei der Anzahl der Stunden von konsumierten Streaming-Inhalten ist dann auch an Fernsehgeräten am größten (74 %). Allerdings verbuchen auch mobile Endgeräte ein Wachstum von 73 %. Betrachtet man die „Viewing Hours per Device“ und die prozentuale Verteilung, entfallen aber 56 % auf den TV und „nur“ 23 % auf mobile Endgeräte, also Smartphones und Tablets. Diese Daten beziehen sich aber auch speziell auf die USA.

Unter den Bereich „Connected TV“ fallen dabei nicht nur Fernsehgeräte an sich, sondern auch Zuspieler für den TV wie die PlayStation 4, die Xbox One oder die Amazon Fire TV. Interessant: Offenbar sind mehr Xbox-Nutzer auch Streaming-Diensten an der Konsole zugetan, als PlayStation-Besitzer. Dominant ist Roku – in den USA sehr beliebt, in Deutschland z. B. gar nicht vertreten.

Dabei sieht Conviva das Wachstum auch dadurch begünstigt, dass die technische Qualität der Streaming-Angebote sich verbessert habe. Demnach hätten sich die Buffering-Raten verbessert, um 34 %, und auch die Bildqualität habe sich etwa um 17 % erhöht. Wie man aber die Bildqualität konkret in Prozentpunkte gequetscht hat, erläutern die Analysten nicht im Detail im öffentlichen Dokument.

Geringe Verzögerungen und technisch einwandfreie Streams sind für die Anbieter aber auch im wahrsten Sinne des Wortes Gold wert. Denn die Zuschauer sind ungeduldig. Laut Conviva springen bereits 13,6 % der Zuschauer ab, wenn sich Verzögerungen bei der Wiedergabe von bis zu 5 Sekunden einstellen. Man ist es eben mittlerweile gewohnt, dass ein Video schnell startet.

Conviva rechnet mit anhaltendem Wachstum aber auch einer Pluralisierung des Marktes in den nächsten Quartalen: Neueinsteiger wie etwa Disney+ aber auch Apple mit TV+ setzen etablierte Anbieter unter Druck und bieten den Zuschauern noch mehr Optionen an. Die Verschiebung der Nutzung weg vom linearen Fernsehprogramm und hin zu On-Demand-Anbietern dürfte dabei weiter anhalten.

Wie sieht es denn bei euch aus? Schaut ihr euch Streaming-Inhalte ebenfalls bevorzugt am Fernseher an? Nutzt ihr noch das klassische TV? Oder seid ihr schon komplett auf Angebote wie Amazon Prime Video und Netflix umgestiegen?