Netflix: Abo-Stufe mit Werbung kommt
von caschy | 43 Kommentare
„Netflix-Preiserhöhung“, „Netflix geht gegen Account-Sharing vor“ – und „Netflix will eine werbegestützte Abostufe“ einführen. Alles mehr oder weniger Gerüchte, die man bisher hörte. Die werbgestützte Abo-Stufe scheint bestätigt.
Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, bestätigte am Donnerstag auf dem Werbe-Festival Cannes Lions, dass in Zukunft Werbung möglich ist. Netflix war lange Zeit abgeneigt, Werbung in seinem Abonnementdienst zu schalten.
Nachdem das Unternehmen jedoch im letzten Quartal für die Börse enttäuschende Zahlen veröffentlichte, Abonnenten verloren hatte, sprach man lose davon, ein preiswerteres werbefinanziertes Angebot für seinen Dienst einzuführen, um neue Kunden zu gewinnen.
Der Hollywoodreporter zitiert: „Wir haben ein großes Kundensegment vom Tisch gelassen, nämlich die Leute, die sagen: ‚Hey, Netflix ist mir zu teuer und ich habe nichts gegen Werbung‘. Wir fügen eine Werbeebene hinzu; wir fügen keine Werbung zu Netflix hinzu, wie Sie es heute kennen. Wir fügen eine Werbeebene für Leute hinzu, die sagen: ‚Hey, ich will einen niedrigeren Preis und ich werde Werbung sehen.'“
Sarandos bestätigte im Gespräch, dass sich das Unternehmen in Gesprächen mit potenziellen Partnern für den Anzeigenverkauf befindet (Anmerkung: Na klar, auch Google ist im Gespräch).
Der Netflix-Manager bezeichnete den jüngsten Aktienrückgang des Unternehmens als Teil des unvermeidlichen Auf und Ab im noch recht jungen Geschäft des Online-Streaming.
Mal schauen, was die Zukunft bringt bei Netflix. Und was sie den Kunden kostet.
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Vielleicht auch einfach mal die Kundengruppe berücksichtigen, die nur ein Gerät gleichzeitig benötigt, aber gerne 4K hätte.
Du meinst so wie alle anderen Mitbewerber? Womöglich noch für günstiger als das Single Netflix Abo? NIEMALS!!!111
Sehe ich genauso. Ärgern sich über das ursprünglich so schön beworbene Account Sharing, aber bieten im günstigsten Tarif nicht mal Full-HD an … und dann wundern die sich über die starke Konkurrenz (auch wenn die mit den Zahlen natürlich noch recht weit von Netflix entfernt ist)
Oder die die 1 Gerät hat und nur HD möchte. Kann echt nicht so schwer sein. Wer tut sich freiwillig noch SD an.
Ich glaube aktuell, Netflix möchte sich einfach selbst erledigen. Die Zeigen dem Kunden doch einfach nur den Mittelfinger.
Weil sie ein zusätzliches Abo einführen? Absetzen und Preiserhöhungen okay. Aber wieso soll das Kunden verärgern?
Inwiefern ist das ein Mittelfinger, wenn man dem Kunden ein günstigeres Abo anbietet, dafür aber Werbung zeigen will? Ist doch perfekt für die Leute, die Geld sparen wollen und denen Werbung nichts ausmacht.
Netflix hat einfach das falsche Geschäftsmodell für einen mittlerweile gesättigten Markt. 95% der neuen Serien werden auf einen Schlag rausgehauen, um das Binger-Klientel zu befriedigen, die dann das Abo wieder pausieren, wenn sie die Staffel fertig haben. Wer länger dabei ist hat mittlerweile eh schon alle relevanten Serien gesehen. Alle paar Monate kommt mal was interessantes nach. Um diese Strategie langfristig zu fahren, muss Netflix wie verrückt neuen Content für alle Zielgruppen produzieren, was schweineteuer ist und auf Dauer nicht tragfähig und rentabel. Ein paar Werbeeinnahmen werden da nicht helfen. Entweder Netflix ändert sein Geschäftsmodell oder wir werden eine immer weitere Preiserhöhung sehen für die Abos. (Oder Elon Musk kauft die Bude 😉
Warum sollte ich einen Streamingdienst bezahlen und mich dann noch von Werbung nerven lassen?
Genau Sky!
Frag mal die Sky-Kunden, warum sie sich das antun. Da wird die Werbung sogar vor dem Live-Fußballspiel geschaltet, so dass man gezwungen ist, früher einzuschalten. Und wenn der Stream mal wieder abbricht (was zum Glück in letzter Zeit seltener vorgekommen ist), dann darf man sich wieder zwei Minuten Werbung ansehen, bevor man endlich wieder das Spiel sehen darf.
Ganz ehrlich, selbst Schuld wer sowas als Kunde akzeptiert.
Würden nicht gerade die Sport Verrückten sich wirklich alles gefallen lassen, wäre sowas sehr schnell vom Tisch.
Ich würde mich jetzt nicht unbedingt als Sport-Verrückten bezeichnen. Ich sehe halt nur ganz gerne die Spiele meiner Mannschaft, wenn ich denn schon mal die Zeit dafür habe.
Das Problem sind die fehlenden Alternativen. Zumindest, wenn man im legalen Bereich bleiben will.
Und ganz ehrlich: Würde ich auch nur annähernd den normalen Preis für Sky bezahlen, hätte ich das schon gekündigt.
Die Spiele Deiner Mannschaft? Wenn Du da mitspielst, dann siehst Du sie doch auf dem Platz?
Es gibt tatsächlich Kunden die sich sowas gefallen lassen, sieht man auch bei Sky.
Vielleicht wegen der Inhalte an sich? Die Kosten für die Lizenzen werden ja nicht durch vom Baum fallendes Laub beglichen… 😉
nur mal als Beispiel. Das MLB TV Premium Abo (Baseball) kostet 140€ für ein Jahr, hat keine Werbung und man kann sich jedes Spiel ansehen ohne Probleme. Jede App funktioniert einwandfrei und auch die Website ist super gemacht. Sportübertragung kann einfach, günstig und kundenfreundlichen sein, wenn man es nur will
Wie ich Netflix einschätze kommt dann im 12,99€ Paket die Werbung. Netflix hat aber eh kaum noch Relevanz, da sie kaum noch Lizenzen nutzen können. Und die Eigenproduktionen kann man zu 99% in die Tonne werfen.
Da steht doch ganz klar es ist ein zusätzlicher Plan und man muss es aktiv auswählen keiner der jetzt ein Abo hat bekommt einfach so Werbung…
Sowie bei Premiere/Sky und schwupps war Werbung für alle da.
Das ist aber gewagt, Netflix die Relevanz abzusprechen, angesichts von 221 Millionen Abonnenten. Niemals von sich selbst auf andere schließen.
Ist bekannt, ob Netflix an 1-2 Spots vor einem Film (wie bei RTL+) oder an Unterbrechungen (wie bei YouTube) denkt?
Mit dem ersten könnte ich bei einem guten Preis noch leben, das zweite nehme ich nur für lau in Kauf.
Nicht aufregen – es gibt vor allem in den USA eine große Gruppe von Menschen, die werbeunterstützte Streamingangebote nutzen.
You don’t have to if you don’t want to.
Geht Netflix jetzt mit einem Werbemodell trotz Abo gegen Account-Sharing vor oder ist das ne separate Sache?
ich zahl zwar nur 4€ mit Freunden, aber wenn jetzt Werbung kommt, bin ich raus. So wichtig ist mir Netflix dann doch nicht, und dort Sonic kostenlos drin bin, guck ich nie.. zumal ich sowieso vom ganzen Streaming übersättigt bin. Vllt entwickelt sich dann wieder dieses Gefühl sich auf nen Sonntagabend zu freuen und einen Film oder ne gute Serie zu gucken. Aber denke mal die Abstriche werden auch nur gering sein für Netflix
Leseverständis ist auch nicht so das? Es steht doch drinnen bei dir bleibt es wie es ist ohne Werbung. Es gibt nur ne neue günstige Version mit Werbung.
Ich kündige trotzdem
Mit welcher Auflösung? Basis ist ja SD, was gibt es darunter? VGA? Oder gibts SD dann nur in Schwarz/Weiß?
Man könnte ja auch alle drei Stufen jeweils für x EUR weniger anbieten nur halt mir Werbung.
Man könnte sich auch an den marktstandard halten, der 4K beinhaltet, und zwar ohne Aufpreis. Netflix ist mittlerweile dermaßen überteuert für 4K -> gekündigt. Prime und Disney reichen
Ohne das geteilte Abo wäre ich auch schon längst weg bei Netflix, viel zu teuer für das Angebot.
Nein danke, wenn ich Werbung wollte, dann schaue ich privates lineares Fernsehen oder Youtube gratis.
Für 12,99 Euro, wird sich das niemand antun.
Vielleicht mal weniger neue woke Serien produzieren und dafür neue Filme und Serien mit Tiefgang und nicht gleich nach der ersten Staffel absetzen.
Des ganzen woken Mist können sie selber schauen und der führt schon in den USA zu massiven Boykott.
Langsam kapieren auch CEOs das der Kunde und nicht HR für Profit sorgen. Mehr nervt mich einfach die schiere Masse an durchschnittlichee Qualität. Keine Zeit 3mal hintereinander etwas mittelmäßige zu schauen
@Samara: Hast du nur die Überschrift gelesen? Für 12,99 wirst du weiterhin keine Werbung sehen, sondern es kommt eine Option, deutlich günstiger oder gar kostenlos Netflix zu nutzen, dafür aber eben mit Werbung.
Und was genau ist „woke“ an Netflix? Dass man die Realität im Heimatmarkt Amerika in Serien abbildet und zeigt, dass es auch Menschen mit anderer Hautfarbe und anderer Herkunft gibt? Dass man dich ab und zu mal mit einem schwulen oder lesbischen Charakter „belästigt“? Dass man die Politik eines Trump mit ironischen Seitenhieben bedenkt. Das ist nicht „woke“, that’s reality, baby…
@Alex: Doch genau das ist woke. In jeder Serie kommen Schwule und Lesben vor. Das wiederspiegelt nicht die von Dir genannte „reality“. Und warum werden sie fast immer sexualisiert dargestellt? Sie könnten doch einfach ganz für sich homo sein, ohne dass ihre Sexualität herausgestellt werden muss. Schon mal daran gedacht? Es handelt sich um marginale Minderheiten. Wenn in einer Serie 3 Liebesbeziehungen vorkommen und 1 davon ist homo, dann entspricht das eben nicht dem gesellschaftlichen Durchschnitt (weder hier noch in den USA).
Wenn Du nicht siehst, dass hier bewusst politisches Messaging betrieben wird, dann bist Du wohl noch etwas jung.
Ein Abo mit Werbung? Wollen die uns verarschen?
Kommt halt drauf an wie teuer es ist und ob es in Anspruch genommen wird. Ich würde es nicht machen. Aber wie oben erwähnt ist es ja zusätzliches Abo. Hoffe die passen die anderen bekloppten Tarife auch mal an.
Die haben sich wahrscheinlich gedacht die Sky Kunden lassen das auch mit sich machen, also versuchen wir es mal.
Naja die Preise müssen irgendwie runter. Insofern verstehe ich, dass sie ein Werbemodell anbieten möchten. … für mich persönlich ist Werbung aber keine Alternative.
Die anderen Möglichkeiten, das Abo einzuschränken sind für die Kostenstruktur vermutlich irrelevant. Ob man jetzt einen oder zwei oder vier Streams anbietet…
Abo wird teurer, die Variante mit Werbung ersetzt dann das bisherige Abo ohne Werbung natürlich für gleichen Preis wie zuvor.
Hallo. Gegen Werbung spricht an sich nichts. Vor dem Film, der Serie. Nach dem Film, der Serie nur nicht während 🙂
Netflix habe ich gekündigt, eigentlich reicht mir Amazon Prime. Obwohl da ja eventuell auch bald eine Preisanpassung kommen wird. Auch günstiger mit Werbung würde mich nicht als Kunden zurück gewinnen.
Das ändert nichts an dem dünnen Programm und weil deswegen die Kunden zu anderen Anbietern wechseln, zumindest liest man das immer wieder, dass das Programm schlecht ist. Netflix hat (für mich) ein paar sehr starke Serien, ich hätte niemals über eine Kündigung nachgedacht, wenn die Serien weitere Staffeln bekommen hätten, fast alle wurden nach nur einer Staffel abgesetzt. Anscheinend bin ich nicht die Zielgruppe. Wenn nach Stranger Things und dem Resident Evil Film nicht mehr kommt bin ich auch erstmal weg. Wenigstens konnte ich jetzt Mal alle Resident Evil Filme komplett anschauen.
tja, wachstum um jeden preis funktioniert halt nicht auf dauer. warum verstehen solche firmen nicht, das sie mehr kunden gewinnen würden wenn sie die preise SENKEN würden?
Es ist immer das selbe spiel.
Preise werden erhöht -> kunden springen ab -> oh, weniger kunden, wir wollen aber mindestens das gleiche an umsatz haben wie vorher, also müssen die paar hansel die noch da sind mehr zahlen -> also preise erhöhen -> weitere Kunden springen ab -> oh, weniger kunden, wir …..