Facebook: Mit „Aufklärung“ über personalisierte Werbeanzeigen will man iOS-14-Nutzer zur Tracking-Akzeptanz bewegen

Apples Bemühungen um Datenschutz in iOS 14 scheint einige Unternehmen wie Facebook ganz schön in Bedrängnis zu bringen: Mit der kommenden iOS-Version müssen Apps ihre Bestrebungen zum Tracking absegnen lassen. Die demnächst eingeführte „App-Tracking-Transparenz“ zeichnete sich bereits zum Jahresende ab, denn da tauchte die Abfrage bereits bei einigen Nutzern auf. Google hat auf die Auswirkungen der neuen Tracking-Richtlinien bereits reagiert, nun legt auch Facebook nochmals nach.

In einer ersten Stellungnahme warf Facebook Apple einen „Profit-Gedanken“ anstatt jenen der „Privatsphäre“ vor. Jener Konflikt würde auf dem Rücken von kleinen Unternehmen, mit geringen Werbebudgets, ausgetragen werden. Spannend, dass man da mit einem „Angriff auf die Schwachen und Kleinen“ argumentiert, wo der Einfluss auf Facebooks eigene Tracking-Bestrebungen sicherlich ebenso immens ist, den man da auch nicht unbedingt „schlucken“ mag.

Nun ändert man da scheinbar seine Strategie: Mit einer weiteren Stellungnahme legt Facebook nach, man sei nach wie vor mit „Apples Ansatz“ nicht einverstanden. Man wolle nun jedoch durch „Nutzer-Aufklärung“ nachhelfen. Geht es nach der Meinung von Facebook, so sind „personalisierte Werbung“ und „Datenschutz“ miteinander vereinbar, weshalb man den Trade-Off, den Apple fordert, von Argumentationsseite nicht mitträgt. Zudem propagiert man da, dass Apple zudem auch „Vorteile personalisierter Werbung“ unterdrückt. Jene Vorteile wolle man nun in einem eigenen Hinweis im Zuge der „Tracking-Akzeptanz“ an die Nutzer ausspielen. Daher appelliert man nun direkt an den Nutzer für „eine fundierte Entscheidung“ bei der Tracking-Wahl:

Um den Nutzern zu helfen, eine fundiertere Entscheidung zu treffen, zeigen wir einen eigenen Hinweis zusammen mit dem von Apple. Er bietet mehr Informationen darüber, wie wir personalisierte Anzeigen verwenden, die kleine Unternehmen unterstützen und Apps kostenlos halten. Wenn Sie die Aufforderungen für Facebook und Instagram akzeptieren, werden sich die Anzeigen, die Sie in diesen Apps sehen, nicht ändern. Wenn Sie ablehnen, werden Sie weiterhin Anzeigen sehen, die jedoch weniger relevant für Sie sind. Wenn Sie diesen Aufforderungen zustimmen, führt das nicht dazu, dass Facebook neue Arten von Daten sammelt. Es bedeutet lediglich, dass wir den Nutzern weiterhin bessere Erlebnisse bieten können.

Da man bei Apple sich nicht zu „Kompromissen“ hinreißen lässt fährt man nun also eine neue Schiene: Man hofft, den Nutzer davon zu überzeugen, das Tracking in iOS 14 zu akzeptieren. Ob das Argument mit den „Vorteilen personalisierter Werbung“ nun so stichhaltig beziehungsweise überzeugend ist, das steht auf einem anderen Blatt.