Vizio verdient mittlerweile mehr mit Werbung und Abos als mit dem TV-Verkauf

Hier im Blog haben wir es schon des Öfteren aufgegriffen: TV-Hersteller binden mehr und mehr auch Werbung in ihre Betriebssysteme ein. LG hat mit River OS sogar eine Plattform entwickelt, die ganz zentral auf Werbung setzt und dadurch eben zu vergünstigten Fernsehgeräten beitragen soll. Der US-TV-Hersteller Vizio zeigt, warum Werbung an Fernsehgeräten im Kommen ist. Mittlerweile verdient man mehr Geld durch Werbung, Abonnements und die Verwertung von Nutzerdaten, als mit dem TV-Verkauf.

In Deutschland ist Vizio nicht aktiv, zählt in den USA aber zu den beliebtesten TV-Marken. So geht nun aus den letzten Quartalsergebnissen des Unternehmens hervor, dass man mit dem Verkauf von TVs zuletzt 25,6 Mio. US-Dollar als Gewinn erzielte. Mit „Platform Plus“, was bei Vizio Werbung und den Vertrieb von Nutzerdaten meint, verbuchte man deutlich höhere Profite, nämlich 57,3 Mio. US-Dollar. Das zeigt, dass sich die Datensammelei für TV-Hersteller mittlerweile lohnt. Die bloßen Einnahmen waren durch die TV-Verkäufe, im Gegensatz zu den Gewinnen, aber weiterhin höher.

Fairerweise muss man sagen, dass „Platform Plus“ auch andere Deals enthält – etwa Verträge mit Amazon Prime Video, Disney+, Netflix und Co., um Buttons auf den Fernbedienungen des Herstellers zu platzieren. Eingerechnet sind aber eben auch die Einnahmen durch Werbung auf den Homescreens, Provisionen durch abgeschlossene Abonnements und Einnahmen durch Nutzerdaten, die man auch Partnern über sein Programm InScape zur Verfügung stellt. Zudem bietet Vizio noch SmartCast-Abonnements an.

Das Gros der Einnahmen via Platform Plus sollen laut Vizio aber direkt über Werbung generiert werden. Etwa erreicht man das durch ein Paket auf Streaming-Kanälen (WatchFree), die (personalisierte) Werbung zeigen. Nicht nur Vizio arbeitet auf diese Weise. Auch Roku erwirtschaftet seine Einnahmen gar nicht so sehr über den Verkauf seiner Streaming-Geräte, sondern über das Werbegeschäft dahinter.

Als Nutzer sollte man diese Entwicklung wohl mit etwas Skepsis zur Kenntnis nehmen. Vielleicht ist es da manchmal besser den TV offline laufen zu lassen und sich eine externe Streaming-Lösung zu sichern, bei der man dem Anbieter in Sachen Datenschutz und Privatsphäre vertraut. Ich selbst nutze etwa den Apple TV 4K.

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