Sony PlayStation: Werbung in Free-to-Play-Spielen geplant

Sony soll laut Business Insider genau wie Microsoft an einer Initiative arbeiten, welche In-Game-Werbung vorantreiben würde. Es würde dadurch also für Partner möglich, in Spielen für die PlayStation-Konsolen Werbung zu schalten. Wie die Konkurrenz aus Redmond teste auch Sony schon die Möglichkeiten mit Kooperationspartnern aus der Adtech-Industrie.

Man rechnet damit, dass Sonys Initiative noch vor Jahresende offiziell starten soll. So wie Microsoft soll auch Sony zunächst auf Free-to-Play-Titel blicken. Man will den Entwicklern der kostenlosen Spiele, die sich bisher vor allem durch Mikrotransaktionen oder Abonnements finanzieren, neue Monetarisierungsoptionen geben. Wer die Werbung schalten wolle, könne sie dann hinter den Kulissen über entsprechende Tools buchen.

Wie Microsoft, so möchte auch Sony die Werbung möglichst unaufdringlich halten. Denkbar sind etwa wechselnde Werbeanzeigen auf Plakaten bzw. Reklametafeln in Sportspielen. Das wäre dann sogar eher realistisch und würde die meisten Gamer wohl nicht nerven. Möglich sind aber auch, wie in Mobile Games, Werbespots in Lobbys oder zwischen Levels. Kennen wir ja: Man sieht sich einen Werbespot an, um etwa zusätzliche Leben zu erhalten oder ähnliches.

Während Microsoft keine Provision erheben will, da es dem Unternehmen primär darum geht, die Free-to-Play-Entwicklung anzukurbeln und die Xbox-Konsolen attraktiv für Entwickler zu machen, sei diesbezüglich bei Sony noch keine finale Entscheidung gefallen. Gemeinsam hat Sony wiederum mit Microsoft, dass auch die Japaner vorsichtig bei der Auswahl der Adtech-Partner sind und keine persönlichen Daten der Spieler weiterreichen wollen.

Unternehmen haben durchaus ein hohes Interesse daran, Gamer direkt in Spielen anzusprechen. So ist diese Zielgruppe über traditionelle Werbekampagnen schwer zu erreichen. Allerdings sorgt offenbar aktuell für Skepsis, dass es aufgrund der Datenschutz-Vorgaben durch Microsoft und Sony schwer wäre, zu erfassen, welche Wirkung die Anzeigen tatsächlich haben. Aber warten wir mal auf die praktische Umsetzung.

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