Roku: Geringere Einnahmen durch Button-Lizenzen

Roku hat sich in der Vergangenheit selbst schon des Öfteren eher in der Werbeindustrie verortet und sieht sich selbst weniger als Hardware-Anbieter. Das ist keine Überraschung, wenn man die Einnahmequellen des Unternehmens betrachtet. Recht viel Geld kommt nämlich dadurch herum, dass die Buttons auf den Fernbedienungen mit Shortcuts zu Streaming-Anbietern belegt werden. Dafür zahlen, je nach Region, Anbieter wie Apple, Netflix, Spotify oder auch Disney. Doch zuletzt konnte Roku weniger Mediaplayer absetzen als geplant.

Dadurch sinken die Einnahmen. Wie Roku aber angibt, sind es weniger die wegfallenden Einnahmen durch die eigentlichen Verkaufspreise der Geräte, welche die Bilanz trüben. Vielmehr erhält man nun im Rahmen seiner Abkommen mit Streaming-Anbietern weniger Geld. 2019 sah es noch so aus, dass Roku etwa pro verkaufter Fernbedienung von den Partnern, die ihre Shortcuts dort platzierten, jeweils 1 US-Dollar einsammelte. Vier Shortcut-Buttons bringt Roku jeweils auf einer Fernbedienung unter – 4 US-Dollar pro verkauftem Gerät erhält Roku also möglicherweise allein von seinen Partnern. Das setzt voraus, dass seitdem nicht die Gebühren gestiegen sind, was möglich ist.

Letzten Endes könnte es aber auch sein, dass die Streaming-Anbieter, insbesondere Netflix, mit solchen Ausgaben vorsichtiger werden. Schließlich wird der Konkurrenzkampf im fragmentierten Streaming-Geschäft immer härter. Offensichtlich lohnt es sich aber nicht nur für Roku, Platz auf seinen Remotes zu verscherbeln, die Streaming-Anbieter schätzen die Präsenz, um für Kunden präsent zu sein. Da bin ich selbst froh, einen Apple TV 4K zu besitzen – dort wird auf Shortcut-Buttons verzichtet.

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