Bitkom: Tablet-Absatz in Deutschland steigt 2014 um 15%

In Deutschland werden dieses Jahr mehr Tablets verkauft als jemals zuvor. Mit einem Absatzwachstum von 15% wird gerechnet, das ergibt 9,2 Millionen Tablets für 2014, die in Deutschland über die Ladentheke wandern. In Sachen Umsatz müssen sich die Hersteller aber mit einem Plus von 5% begnügen, was vor allem dem sinkenden Preisniveau und der größeren Konkurrenz zuzuschreiben ist. Vor drei Jahren lag der durchschnittliche Tablet-Preis bei über 400 Euro, heute sind es 275 Euro.

Der Kunde freut sich über die gesunkenen Preise und greift somit eher zu einem Tablet als früher, auch weil die Auswahl mittlerweile enorm ist, egal ob es um Hardware- oder Software-Ausstattung geht. 2013 war das bisher beste Tablet-Jahr in Deutschland. Im Vergleich zu 2012 stieg der Absatz um 52% (auf 8 Millionen Geräte), der Umsatz konnte um 36% erhöht werden (auf 2,4 Milliarden Euro). Diese Steigerungsraten wird es künftig wohl nicht mehr geben.

Spannend werden sowieso erst die nächsten Jahre sein. Tablets kauft man nicht so oft nach wie zum Beispiel ein Smartphone. Da müssen sich die Hersteller etwas einfallen lassen. Nur auf Betriebssystem-Updates zu verzichten wird bei den meisten Kunden nicht zu einem Neukauf eines Tablets führen, solange es noch seinen Dienst verrichtet. Erstaunlich sind die Zahlen nicht. Für viele Menschen bietet ein Tablet genug Möglichkeiten, um einen Laptop zu ersetzen. Mails checken und Facebook bespaßen können selbst die schlecht ausgestatteten Günstig-Tablets.

Hier noch die Hinweise zur Methodik von Bitkom: Den Marktprognosen liegen neueste Untersuchungen des European Information Technology Observatory (EITO) zugrunde. EITO liefert aktuelle Daten zu den weltweiten Märkten der Informationstechnologie, Telekommunikation und Unterhaltungselektronik. EITO (www.eito.com) ist ein Projekt der Bitkom Research GmbH in Zusammenarbeit mit den Marktforschungsinstituten IDC und GfK.