Netflix: Internationale Eigenproduktionen können die Streiks wohl nicht abfedern

Aktuell streiken in Hollywood neben den Autoren mittlerweile auch noch die Schauspieler. Im Klartext heißt das, dass die meisten Film- und Serienproduktionen auf Eis liegen. Es stehen deswegen auch Verschiebungen bereits abgedrehter Produktionen im Raum, weil die Schauspieler im Rahmen des Streiks auch nicht am Marketing teilnehmen. Das heißt, sie geben z. B. auch keine Interviews, erscheinen nicht auf dem roten Teppich zu Premieren, etc. Retten wollen sich einige Studios und Streaming-Anbieter, wie Netflix, mit internationalen Eigenproduktionen. Doch diesen Plan kann man laut Variety in Zweifel ziehen.

Netflix hat dabei in den letzten Jahren seine internationalen Eigenproduktionen kontinuierlich ausgebaut. Dabei sind auch schon einige Hits herausgekommen, etwa „Squid Game“. Doch blickt man auf die weitere Entwicklung, dann folgte jenem Hit aus dem Jahr 2021 weder eine zweite Season noch ein vergleichbarer Erfolg aus dem globalen Bereich. Immer noch ist es also so, dass vor allem die US-Produktionen die größte Aufmerksamkeit erzielen und die Zuschauermagneten bleiben.

So waren die letzten großen Hits von Netflix „Wednesday“ und die neuen Episoden von „Stranger Things“ – beides US-Produktionen. Schaut man sich an, welche Eigenproduktionen weltweit primär angesehene Stunden anhäufen, dann kommen da nur „Squid Game“ und „Haus des Geldes“ in die Riege der erfolgreichsten Produktionen.

Am Ende des Tages ist es also für Netflix eher die Ausnahme als die Regel, dass eine internationale Produktion wie „Squid Game“ richtig abräumt. Auch interessant: Selbst in ihren Herkunftsländern sind die jeweiligen Originals oft wenig erfolgreich. Laut Daten von Omdia Research gibt es abseits von Südkorea und den USA kein Land, in dem die angesehenen Stunden der regionalen Eigenproduktionen einen Anteil von mehr als 20 % erreichen. Besonders schlecht sieht in Deutschland aus: Die deutschen Eigenproduktionen beanspruchen für sich selbst hierzulande weniger als 3 % der angesehenen Stunden der Eigenproduktionen. Mit überwiegender Mehrheit sehen sich die deutschen Netflix-Abonnenten also ausländische Produktionen an.

Es dominieren also in den Top-10-Listen bei Netflix, nicht nur, aber vor allem in Deutschland, US-Produktionen. Nur Südkorea fällt extrem aus dem Rahmen: Dort machen die südkoreanischen Eigenproduktionen zwar nur einen Anteil von 5 % unter den insgesamt verfügbaren Netflix Originals aus, verbuchen aber dennoch 68 % der angesehenen Stunden unter jenen. Die Lektion für Netflix: Während sich die Investitionen in regionale Inhalte in Südkorea z. B. massiv auszahlen, ist in Deutschland eher das Gegenteil der Fall.

Insofern muss man abwarten, ob es wirklich eine gute Idee ist, den Streik in den USA auszusitzen. Der internationale Appetit auf US-Produktionen ist ungebrochen. Es ist unwahrscheinlich, dass man das mit regionalen Originals in den meisten Ländern ausgleichen kann.

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