Mobile Krise: Sony legt die Abteilungen für Smartphones, Kameras, Fernseher und Audio zusammen

Sonys Smartphone-Geschäft läuft mehr schlecht als recht. Das ist nichts Neues, denn schon seit mehreren Jahren tun sich die Japaner schwer damit mit der Konkurrenz im Android-Segment mitzuhalten. Da haben sich mittlerweile andere Hersteller wie z. B. Xiaomi oder auch Huawei nach vorne gespielt – von dem Platzhirsch Samsung ganz zu schweigen. Sony reagiert nun auf ungewöhnliche Weise: Man legt die Abteilung für mobile Endgeräte mit jenen für Kameras, Fernseher und Audio zusammen.

Aktionäre und Investoren sind von diesem Schachzug weniger überzeugt: Sie spekulieren, dass Sony auf diese Weise vorhabe die Verluste der mobilen Sparte zu verschleiern. Denn wenn alle Abteilungen unter ein Dach rücken, könnte Sony womöglich nur noch die Gesamtergebnisse für die große Abteilung nennen. Das Ergebnis wäre weniger Transparenz über die Erfolge bzw. Misserfolge der einzelnen Sparten. Beispiel: Wenn Sonys mobile Sparte weiterhin schwächelt, aber sich die Kameras super verkaufen, dann würde sich das in den Resultaten quasi ausgleichen.

Entsprechend bemängeln Analysten, dass Sony hier nur die Probleme verschleiern bzw. aufschieben würde. So werde sicherlich der Druck von außen sinken, wenn nicht mehr klar erkennbar sei, wie schlecht die mobile Sparte laufe. Das ändere aber eben nichts daran, dass es womöglich an der Zeit sei die Xperia-Marke aufzugeben. Genau das ist eine anhaltende Forderung aus den Investoren-Kreisen.

Sony bestreitet, dass die Zusammenlegung der Abteilungen jenes Ziel verfolge. Vielmehr gehe es darum Synergien zu schaffen, wovon neben der mobilen Abteilung auch die anderen Geschäftsbereiche profitieren sollen. Am Ende werde man die Ergebnisse weiter transparent ausweisen. Man wolle aber an der Xperia-Sparte festhalten, denn sie sei auch aufgrund der anstehenden Veränderungen durch 5G ein wichtiger Bestandteil von Sony.

In den letzten vier Quartalen hat Sonys Xperia-Sparte rund 913 Mio. US-Dollar an Verlusten angehäuft. Mit Fernsehern und auch Audio konnte Sony hingegen im gleichen Zeitraum ca. 740 Mio. US-Dollar an Gewinn einfahren. Die Kamera-Sparte läuft sogar noch besser und erzielte im gleichen Zeitraum etwa 800 Mio. US-Dollar als Gewinn. Investoren sehen deswegen immer noch die logische Konsequenz: Das Ende der Xperia-Smartphones.

Offenbar kann man sich bei Sony aktuell aber nicht dazu durchringen. Stattdessen fallen die genannten Abteilungen in Zukunft unter das Dach der neuen Sparte für Electronics Products and Solutions. Jene soll ab dem 1. April 2019 bestehen.