Lootboxen: Gros der Werbeanzeigen für Spiele ignoriert die rechtlichen Vorgaben

Lootboxen in Spielen sind für viele Spieler ein Ärgernis. Denn im Grunde ähnelt das Schema dem Glücksspiel: Ihr sollt Geld für z. B. In-Game-Währung oder direkt für die Lootboxen ausgeben, wisst aber vor dem Öffnen jener Pakete gar nicht, was ihr erhaltet. Legendär ist da mittlerweile die Aussage einer EA-Managerin, welche dieses Prinzip als „Surprise Mechanics“ blumig beschrieben hat. Eine neue Studie stellt nun fest: Bei der Werbung in sozialen Netzwerken für entsprechende Spiele werden die rechtlichen Vorgaben meistens ignoriert.

So hat der Forscher Leon Y. Xiao im Rahmen einer Untersuchung festgestellt, dass nur etwa 7 % der Anzeigen für Games mit Lootboxen in der Werbung auch klar ausweisen, dass jene in den jeweiligen Spielen enthalten sind. Untersucht wurden dabei Werbeanzeigen bei Facebook, Instagram sowie bei TikTok. Somit halten sich die werbenden Unternehmen in der Regel nicht an die Vorgaben der EU bzw. Großbritanniens.

Laut Xiao war lediglich „The Elder Scrolls Online“ eine positive Ausnahme: In Anzeigen für das Spiel wurde sowohl klar ausgewiesen, dass es Lootboxen gibt als auch, dass In-Game-Käufe möglich sind. Spannend: Electronic Arts hält sich z. B. bei TikTok am häufigsten an die Regeln, während bei vielen großen Spielen von Publishern wie Activision Blizzard, Sony, Take-Two Interactive, Warner Bros. Games, und Ubisoft Hinweise auf die In-Game-Käufe und / oder Lootboxen gänzlich fehlten.

Xiao mahnt dabei, dass man Electronic Arts dennoch nicht als Vorbild bezeichnen könne. Denn die Verweise auf In-Game-Käufe oder Lootboxen seien zwar formal vorhanden, würden aber häufig so kurz als schwer lesbare Texte eingeblendet, dass man im Grunde die Anzeigen pausieren und hereinzoomen müsse, um aufgeklärt zu werden.

Letzten Endes kommt der Forscher also zu dem Ergebnis, dass sich die Publisher kaum um die rechtlichen Vorgaben scheren, allerdings bisher bei den zuständigen Behörden offenbar das gleiche Desinteresse herrsche.

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