ARD / ZDF Onlinestudie 2019: Multimedia-Nutzung nimmt in Deutschland zu

ARD und ZDF haben die Ergebnisse ihrer neuen Onlinestudie 2019 herausgegeben. Dabei konstatiert man, dass die Internetnutzung in Deutschland nicht mehr so stark zunehme wie in den vergangenen Jahren. Allerdings geht es bei der Mediennutzung über das Netz, also vor allem Audio und Video, weiter bergauf. Zudem wird das Internet, wohl keine Überraschung für unsere Leser, immer stärker mobil in Anspruch genommen.

Wie 2018, so nutzen laut der Studie auch 2019 90 % der Bevölkerung das Internet zumindest gelegentlich. Die Tagesreichweite hat aber zugenommen. 71 % der Gesamtbevölkerung nutzen das Internet also im Grunde täglich. 2019 waren es „nur“ 67 %. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar 98 %. 90 % der Menschen unter 50 Jahren nutzen das Internet dabei mindestens gelegentlich unterwegs, selbst bei den über 70-jährigen ist es noch knapp jeder Dritte.

Natürlich ist für ARD und ZDF auch interessant, womit die Leute ihre Zeit online so verbringen. Musikstreaming ist da ja eine Konkurrenz für das öffentlich-rechtliche Radio und da mischen schon rund 40 % der Bevölkerung mit. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es sogar schon 77 %. Am beliebtesten ist dabei mit Abstand Spotify, wie ihr auch dem obigen Bild entnehmen könnt.

 

Video-Streaming? Klar, steht auch in Deutschland hoch im Kurs. YouTube bleibt die beliebteste Plattform, speziell bei den 14 bis 29-Jährigen, gefolgt von Netflix und anschließend Amazon Prime Video. Erst mit viel Abstand folgen dann Sky und Magenta TV der Telekom. Was die Studie auch ermittelt hat: An einem normalen Tag nutzen 41 % der Studienteilnehmer das Internet für Audio, Video oder das Lesen längerer Texte. Am häufigsten werden Videos (25 %), dann Texte (22 %) und dann Audio (19 %) genutzt. 87 Minuten investieren die durchschnittlichen User pro Tag in die Nutzung medialer Internet-Inhalte.

Schaut man sich Social-Media-Angebote an, da rechnen ARD und ZDF für mich eher unglücklich auch den Messenger WhatsApp ein, dann liegt jener vorne. Es folgen Facebook, Instagram und Snapchat. Die anderen Platzierungen erblickt ihr in der Grafik oben. Was Mediatheken betrifft, so ist die Nutzung hier deutlich geringer: Von einem Drittel der Nutzer werden sie zumindest einmal monatlich in Anspruch genommen. Da würden ARD und ZDF sicherlich gerne mehr Begeisterung sehen. Nun ja, da will man ja in Zukunft mehr in Streaming-Content investieren.

Als Folge der Studienergebnisse möchte man dann auch seine non-linearen Kanäle verbessern und ausbauen – auch als eigenständige Ausspielungskanäle mit exklusiven Inhalten. Allerdings betont man, dass das Fernsehgerät weiterhin die beliebteste Anlaufstelle der Deutschen für Content sei – 95 % der Befragten nutzen es mindestens gelegentlich. Auf Platz 2 liegt mit 83 % das Smartphone.

Allerdings dreht sich die Reihenfolge schon bei den 14- 29-Jährigen um, denn da geben 100 % der Befragten an ein Smartphone zu verwenden, „nur“ 87 % aber einen TV. Am Rande geht man im Übrigen auch auf Smart Speaker und Sprachassistenten ein. 29 % der Bevölkerung nutzen die digitalen Helfer am Phone, 10 % über smarte Lautsprecher wie die Amazon Echo. Folgerichtig sind aktuell Apple Siri und Amazon Alexa an mobilen Endgeräten und Speakern am verbreitetsten. Der Google Assistant muss also offenbar in Deutschland noch nachziehen.

Für die ARD / ZDF Onlinestudie hat man über eine Dual-Frame-Stichprobe rund 2.000 deutschsprachige Personen ab 14 Jahren befragt. Weitere Ergebnisse findet ihr im offiziellen Ergebnis-PDF und auch auf dieser Übersichtsseite.