Google erklärt, wie die neuen Werbefilter in Chrome funktionieren

Google Chrome ist ein extrem beliebter Browser. Auch bei mir ist das Programm von Google als Standardbrowser im Einsatz. Ab dem 15. Februar, also schon ab morgen, wird Chrome mit Werbung anders umgehen. Caschy hatte euch gestern dazu ja schon ein paar Einzelheiten rekapituliert. Google geht es darum, besonders aufdringliche Werbung, welche die Benutzererfahrung stört, fernzuhalten. Gemeint sind etwa Autoplay-Videos, die sofort mit Gerappel die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich lenken wollen. Wer sich aber an Googles Standards für „Better Ads“ orientiere, der sei auf der sicheren Seite.

Auch Werbung, die den gesamten Bildschirm bedeckt und somit den eigentlichen Website-Content blockiert, will Google nicht mehr in Chrome sehen. In der Verantwortung sieht Google dabei die Seitenbetreiber, welche derartige Anzeigen durchlassen. Schließlich hätten die Inhaber der Websites es auch in der Hand, die Dichte der Werbeanzeigen zu kontrollieren. Dabei wolle Google die Website-Betreiber laut eigenen Aussagen auch nicht im Regen stehen lassen. Jene werden durch Google informiert, damit sie die Mängel eventuell beseitigen können. Auf dem obigen Bild seht ihr dann auch die zwölf Werbeformen, welche laut Google bzw. dessen Studien Nutzern am stärksten auf den Zeiger gehen.

Google kennt auch Übergänge: Je nachdem gegen wie viele der Better Ads Standards eine Website verstößt, wird sie in die Kategorien „Passing“, „Warning“ oder „Failing“ eingestuft. Über Googles Ad Experience Report können die Betreiber der Websites auch konkret erfahren, was genau bemängelt wurde. Wenn die Einstufung aus Sicht der Website-Inhaber zu Unrecht erfolgte bzw. die Mängel beseitigt wurden, kann auch eine Neubewertung beantragt werden.

Chrome geht dabei folgendermaßen vor: Wenn eine Website angesteuert wird, greift zunächst der Werbefilter und checkt, ob die jeweilige Site gegen die Better Ads Standards verstößt. Ist jenes der Fall, prüft Chrome die Netzwerk-Anfragen, etwa für JavaScript oder Bilder, genau hinsichtlich einer Liste zu Werbe-URLs. Passt alles zusammen, blockiert Chrome die Anfragen direkt und die Werbung taucht gar nicht erst auf. Als Basis dienen dabei die EasyList-Filterregeln.

Für euch als Nutzer ploppt dann eine Meldung wie auf dem obigen Screenshot auf. Somit könnt ihr die Werbung, wenn ihr es darauf anlegt, auch dennoch manuell zulassen. Laut Google sei aber langfristig das Ziel, gar keine Werbung mehr filtern zu müssen. Sollten auf lange Sicht alle Websites und Werbetreibenden mehr auf die Benutzererfahrung achten, dann wäre eine derartige Filterung gar nicht notwendig. Fortschritte seien bereits erkennbar: 42 % der Websites, die zunächst noch nach den Better Ads Standards als „Failing“ eingestuft worden waren, würden mittlerweile den Test bestehen.

Zeit haben die Betreiber übrigens immer jeweils 30 Tage nach dem Feststellen von Verstößen. Solange gewährt Google eine Gnadenfrist, bis Werbung dann blockiert wird.