Ubisoft: Gamer sind noch zu sehr daran gewöhnt, Spiele zu besitzen

Ubisoft hat gerade erst sein Abomodell Ubisoft+ angepasst. Der Leiter für Abonnements beim Publisher, Philippe Tremblay, hat im Gespräch mit GamesIndustry.biz dazu seine Sicht der Dinge eröffnet. So hätten sich die Spieler, anders als in den Entertainment-Bereichen für Filme, Serien und Musik, noch nicht daran gewöhnt, ihre Inhalte nicht zu besitzen. Hier sieht er aber ein zunehmendes Umdenken.

Auch ich halte das für möglich: Im Musikbereich sind die Verkäufe von physischen Tonträgern mittlerweile Peanuts im direkten Vergleich zu den Streaming-Umsätzen. Der Verkauf von Downloads spielt ebenfalls nur eine kleine Rolle. Und im Bereich Heimkino beobachten wir eine ähnliche Entwicklung: Videostreaming dominiert, der Verkauf von DVDs, Blu-rays und UHD Blu-rays spielt zunehmend eine untergeordnete Rolle.

Im Gaming-Bereich kaufen PC- und Konsolenspieler ihre Spiele zunehmend rein digital, legen also keinen Datenträger mehr ein. Da fehlt nicht mehr so wahnsinnig viel, um die Gamer auch noch weg von eigenen Spielesammlungen hin zu Abonnements zu schubsen. Zumal Ubisoft mit solchen Konzepten keineswegs allein ist. Electronic Arts bietet EA Play an, Sony PlayStation Plus und Microsoft den Xbox Game Pass.

Ubisoft will durch Abos auch Neukunden erreichen

Ubisoft sieht sich dabei mit seinem Angebot, auch dem Preis von Ubisoft Premium+, gut aufgestellt. Man verfüge laut Tremblay über starke Marken wie „Assassin’s Creed“, „Prince of Persia“, „Far Cry“ und mehr, welche die Kosten rechtfertigen würden. Zumal Spieler bei Premium+ eben auch nicht die Standard-Editionen der Titel erhalten, sondern auf die Premium-Editionen mit allen Zusatzinhalten zugreifen dürfen.

Laut Tremblay erreiche man durch seine Abonnements auch Neukunden, die es bevorzugen, monatliche Kosten zu tragen und dafür Zugriff auf eine breite Bibliothek zu erhalten. Es sei aber sinnvoll für Ubisoft, unterschiedliche Optionen anzubieten, um unterschiedliche Kundenbedürfnisse abzudecken. Man werde also nicht plötzlich den Verkauf einzelner Spiele zugunsten von Flatrates aufgeben.

Demnach verzeichne man zwar im Bereich der Spiele-Abonnements erhebliches Wachstum, bewege sich derzeit aber dennoch weiterhin in einer Nische. Gamer würden sich nach seiner Beobachtung nur langsam daran gewöhnen, Spiele nicht mehr zu besitzen. Damit müssten sich die Kunden aber arrangieren, damit es zu einem größeren Paradigmenwechsel komme.

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