Smart-TV-Studie: Streaming wächst, aber das Fernsehen bleibt relevant

TiVo und dessen Mutterkonzern, Xperi (DTS), haben eine neue Smart-TV-Studie vorgelegt. Dabei kommt man zusammengefasst zu dem Ergebnis, dass Konsumenten mittlerweile lineares Fernsehprogramm mit Streaming-Content bunt mischen. Aktuell setzt sich der TV-Konsum der Befragten aus der Studie dabei bereits zu 40 % aus Streaming-Inhalten zusammen. Dabei zeigt sich auch, dass externe Streaming-Player offenbar an Bedeutung verlieren.

Denn nur 14 % der Befragten nutzen für den täglichen Videogenuss externe Streaming-Player. Das heißt, den meisten Befragten reichen also die Apps direkt am Fernseher aus. Am meisten beansprucht werden an den Fernsehern klassische Fernsehsender (47 %), darauf folgen dann aber auch schon kostenpflichtige Streaming-Dienste wie Disney+, Netflix oder Prime Video mit 28 %.

Was für einen Smart-TV sie nutzen, machen laut der Umfrage 52 % der Befragten an der Marke als wichtigstem Kriterium fest. Es gibt aber auch 38 %, die zunächst auf das Betriebssystem blicken und daran ihre Kaufentscheidung festmachen. Ansonsten spielen für die Kaufentscheidungen aber z. B. auch Unterstützung von 4K-Auflösung, 3D-Audio und die integrierten Apps zentrale Rollen. Wobei ich da die Auflösung nicht mehr wirklich als relevant empfinde, da es außerhalb der absolut niedrigsten Einstiegsklasse sowieso nur noch Fernsehgeräte mit mindestens 4K-Auflösung gibt.

Laut der Umfrage nutzen die Befragten im Übrigen im Schnitt regelmäßig 4,5 Videodienste und haben 2,5 kostenpflichtig abonniert. Eher bedenklich aus meiner Sicht, freut TiVo aber natürlich: 41 % der Befragten aus Deutschland haben angegeben, sie wären bereit, persönliche Nutzungsdaten zugunsten personalisierter Inhalte und Empfehlungen zu teilen. Da ploppen sicherlich bei dem Anbieter die Dollarzeichen in die Augen, da das Chancen für personalisierte Werbung eröffnet.

Ihr solltet bedenken, dass es sich hier nicht um die Resultate einer wissenschaftlichen Studie, sondern aus einer losen Meinungsumfrage handelt. Diese wurde vom Marktforschungsinstitut Dynata für Xperi und TiVo durchgeführt. Befragt wurden dafür 994 Personen aus Deutschland im Alter von über 18 Jahren. Zusätzlich wurden Daten aus dem Q2 2024 deutschen Video Trend Report erhoben, der im Mai 2024 unter 1.008 Teilnehmenden durchgeführt wurde. Die Umfrage wurde von Xperi Inc. in Zusammenarbeit mit Cint/Lucid durchgeführt

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