Panasonic und Amazon Fire OS: Darum hat man sich für die Partnerschaft entschieden

Panasonic hat zur CES 2024 seine neuen OLED-Flaggschiffe vorgestellt: die Z93A und Z95A. Beide setzen auf Fire TV von Amazon. Dabei ist es zwar nicht das erste Mal, dass die Japaner mit dieser Plattform arbeiten, denn 2023 erschienen bereits erste Modelle. Aber es stellt eine Premiere dar, dass Fire TV jetzt auch im Premium-Segment zum Einsatz kommt – nicht nur speziell bei Panasonic, sondern allgemein auf dem TV-Markt. Das habe ich zum Anlass genommen, nochmal in einem persönlichen Gespräch mit Michael Langbehn und Dirk Schulze von Panasonic die Lage zu sondieren und auch für euch zur potenziellen Zukunft von My Home Screen nachzuhaken.

Denn das Thema ist durchaus pikant: 2023 kamen nämlich Berichte auf, laut denen Panasonic sich zugunsten von Fire TV von seiner eigenen Plattform My Home Screen verabschieden würde. Genau das dementierte man dann aber rasch. Wie sieht es denn jetzt aus, wo offiziell bestätigt ist, dass Fire TV die Flaggschiff-OLEDs des Unternehmens erreicht und die Kooperation mit Amazon intensiviert wird?

Mir gegenüber wollte man sich dabei immer noch nicht konkreter festlegen. Es wirkt auf mich aber zumindest klar, dass Fire TV eben nicht die einzige Plattform bleiben wird, auf die Panasonic bei künftigen TV-Geräten setzen will.

Somit nehme ich ziemlich sicher an, dass wir im Jahresverlauf auf weiteren Smart-TVs von Panasonic auch noch andere Systeme abseits von Fire TV sehen werden. Welche das sein werden? Tja, da müssen wir aktuell bedauerlicherweise bei dem Fragezeichen bleiben. Ich selbst rechne damit, dass auch Modelle mit Google TV im Rennen bleiben. In Bezug auf My Home Screen bin ich persönlich auch nach dem direkten Gespräch mit Vertretern Panasonics unsicher und verrate euch gerne warum.

Amazon Fire TV: Panasonic geht es in der Tat um das App-Ökosystem

So hat man mir gegenüber bestätigt, dass es in der Partnerschaft stark um das App-Ökosystem von Amazon geht. Fire TV sei da schlichtweg hervorragend versorgt. Für Panasonic sei es wichtig, genauso schnell wie die Konkurrenz an neue Apps und Funktionen zu kommen. Und es sei klar, dass die großen Streaming-Anbieter da eben ihre Prioritäten in der Entwicklung danach richten, welche Plattformen besonders viele Nutzer haben. Das habe in der Vergangenheit dazu geführt, dass z. B. Disney+ My Home Screen deutlich später erreicht habe, als etwa LGs webOS , Samsungs Tizen oder Android TV. Dies wolle man so in Zukunft zum Wohle der Panasonic-Kunden eben nicht mehr auf den eigenen Geräten so erleben.

Und mit Fire TV wird das wohl auch nicht passieren, sodass ich Panasonics Entscheidung für die Plattform nachvollziehen kann. Im Übrigen habe ich auch nachgefragt: Warum hat man sich aber spezifisch für Amazons Fire TV entschieden – und nicht z. B. für Google TV? Dabei ist wohl tatsächlich auch Googles Plattform im Rennen gewesen. Aber: Hätte Panasonic sich für Google TV entschieden, wäre man nicht in der Lage gewesen, beliebte Funktionen von My Home Screen, wie den Penta-Tuner, beizubehalten. Denn Google TV hätte man halt so übernehmen müssen, wie Google die Plattform seinen Partnern vorsetzt. Damit wären auch Chancen verloren gegangen, sich Alleinstellungsmerkmale zu erhalten.

Laut Panasonic lief das mit Amazon hingegen ganz anders: Man sei sich quasi auf Augenhöhe begegnet, da auch Amazon einen gleichberechtigten Partner gewünscht habe. Ich selbst gehe mal davon aus, dass der Online-Riese auch ein erhebliches Interesse daran hat, Fire TV aus seiner bisherigen Heimat, dem Einstiegssegment, empor zu hieven. Und da passten die Interessen der beiden Unternehmen dann perfekt zusammen.

Amazon und Panasonic: Auch gemeinsame Entwicklung neuer Funktionen geplant

Wichtig ist dabei, so betonte man mir gegenüber mehrfach, dass Panasonic Fire TV eben nicht so „schlucken“ musste, wie es vorliegt. Man konnte gemeinsam mit Amazon Optimierungen vornehmen, um den Funktionsumfang den eigenen Bedürfnissen bzw. denen der Panasonic-Nutzer anzupassen. Diese Arbeit will man dann auch langfristig fortsetzen – auch für gemeinsame, neue Funktionen. Das klingt also durchaus spannend. Was klar ist: Die Kooperation soll mit langem Atem durchgeführt werden und dauerhaft Früchte tragen. Die neuen OLED-Flaggschiffe Z93A und Z95 werden also keinesfalls die letzten Smart-TVs mit Fire TV von Panasonic bleiben.

Ein wenig Kritik muss jedoch auch sein: So habe ich bei den Sprechern von Panasonic, Langbehn und Schulze, auch nachgehakt, wie es denn mit der Werbung in Fire TV aussieht, die bei vielen unserer Leser schließlich auch alles andere als beliebt ist. Wird die ähnlich nervig an Panasonics Geräten prangen, wie an Amazons eigenen Geräten – etwa dem Fire TV Stick 4K Max?

Da hielt man sich dann bedeckt und verwies darauf, dass letzten Endes Amazon als Plattformbetreiber die Hoheit habe. Allerdings dürfte es da eben durchaus Vereinbarungen geben, die Panasonic im Falle von Werbeausspielungen vermutlich auch eine Provision zusichern, spekuliere ich mal. Man schloss lediglich Overlay-Werbung innerhalb von Inhalten aus. Was dann so auf dem Homescreen passiert, muss man demnach wohl abwarten.

Mein vorläufiges Fazit zu Fire TV auf den Smart-TVs von Panasonic

Die Partnerschaft zwischen Amazon und Panasonic ergibt Sinn und dürfte beiden Seiten Vorteile bringen: Amazon kann Fire TV im Premium-Segment platzieren und Panasonic kann einerseits seine Alleinstellungsmerkmale aus My Home Screen, wie den Penta-Tuner, beibehalten und andererseits auf ein deutlich breiteres App-Ökosystem zugreifen. Jetzt werden allerdings die Kunden, also ihr, entscheiden, ob das Ganze ein Erfolg wird.

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