Apple: Das Ende der Stückzahlen

Apple hat im Gespräch mit Analysten und Journalisten nach der Veröffentlichung der aktuellen Quartalszahlen einen überraschenden Schritt bekannt gegeben. Bisher war es so, dass Apple die Stückzahlen genannt hat. Man konnte also sehen, wie viele iPhones, iPads und Macs verkauft wurden und ob es eine Steigerung im Umsatz gab – oder eben nicht.

Das ist Geschichte, in den nächsten Geschäftszahlen wird es keine detaillierte Aufschlüsselung mehr geben, welcher Bereich wie gut oder schlecht performt hat. Laut Apple seien diese Zahlen nicht aussagekräftig, womit man natürlich auch in gewisser Weise Recht hat. An der Börse scheint es egal, wie Apple sein Geld macht – Hauptsache Apple macht Geld.

Denn schaut man auf die aktuellen Zahlen, dann sieht man: Apple verkaufte nicht mehr iPhones im Vergleich zum gleichen Quartal im Vorjahr, konnte aber den Umsatz aus den Verkäufen um 29 Prozent erhöhen. Beim iPad sieht es anders aus, da gingen die Zahlen der verkauften Geräte im Jahresvergleich um 6 Prozent zurück, der Umsatz um 15 Prozent.

Sollte dieser Trend anhalten, dann muss Apple weiterhin mehr Geld aus den Produkten quetschen oder hoffen, dass sich die Sparte Services weiterhin gut entwickelt. Denn die Börse interessiert eben nur das, was unter dem Strich steht.

Dass keine Stückzahlen genannt werden, ist nun kein Novum mehr, die meisten Unternehmen halten dies so. Bin gespannt, wie zukünftige Keynotes aussehen – ob man sich da zumindest mit verkauften Einheiten brüstet.