Wettrüsten: Streaming-Dienste sollen in diesem Jahr über 100 Milliarden Dollar für neue Inhalte ausgeben

Große Streamingdienste fahren längst mit Eigenproduktionen große Geschütze auf. Diese sind zwar auf der einen Seite oftmals hochkarätig, auf der anderen aber auch extrem kostspielig. Diverse Streamingdienst-Anbieter stehen da in Konkurrenz zueinander, allesamt im Kampf, neue Zuschauer zu gewinnen.

Aller Voraussicht nach soll alleine Disney seine Investitionen in Streaming-Inhalte um knapp 40 Prozent steigern. So wird eine Ausgabe für Filme und Fernsehsendungen in Höhe von etwa 23 Milliarden US-Dollar erwartet (33 Milliarden, einschließlich der Sportrechte). Im Vergleich zu 2021 sei dies ein Anstieg von über 30 Prozent, im Vergleich zu 2020 sogar um über 65 Prozent. Darunter eine geplante Neuauflage von Pinocchio mit Tom Hanks, ein neuer Teil der Cars-Reihe sowie die Star-Wars-Serie Obi-Wan Kenobi. Ein ähnliches Spiel bei Netflix oder auch Apple, die ebenfalls eine Menge Geld für neue Inhalte in die Hand nehmen dürften.

Die Investitionen der Anbieter erfolgen trotz verlangsamtem Abonnentenwachstum. Logisch, denn spätestens mit dem fünften Abo ist bei den meisten Nutzern dann auch irgendwann Schluss und die Zeit vor dem Bildschirm aufgebraucht. Bei Netflix sieht man da derzeit ein verlangsamtes Wachstum aufgrund eines „schwächeren Programmangebots“, welches sich pandemiebedingt auch auf Produktionsverzögerungen zurückführen lässt. Für Netflix seien Ausgaben über 17 Milliarden Dollar für Inhalte veranschlagt. 25 Prozent mehr als 2021, 57 Prozent mehr als die Ausgaben in Höhe von knapp 11 Milliarden in 2020. Man muss also auch vonseiten Netflix Mehrausgaben tätigen, um mit dem Markt Schritt zu halten. Stellt sich die Frage, ob Videostreaming wirklich ein gutes Geschäft ist. Doch bei Netflix prognostiziert man das Überschreiten der Gewinnschwelle noch in diesem Jahr. Begrenzte Drehorte sowie der Wettbewerb von Schauspielgrößen treiben die Kosten für Inhalte nach oben, wie Disneys Finanzchefin McCarthy gegenüber Investoren verlauten ließ.

Dürfte vielleicht den einen oder anderen Euro auch erklären, den beispielsweise Netflix seit dem letzten Kostenaufschlag für das Abo verlangt. Dass man dafür bei den Nutzern abliefern muss, weil die Konkurrenz nicht schläft, das versteht sich von selbst.