Uber kündigt Werbe-Offensive in seinen Apps an

Uber hat große Pläne für eine Werbeoffensive. So will man in seinen Apps verstärkt mit Werbeanzeigen arbeiten. In den USA geht es schon diese Woche los. Es sollen dann etwa Video-Werbespots in den offiziellen Apps prangen. Dazu rechnet man neben der Ride-Hailing-App auch Uber Eats und Drizly. Die Werbespots sollen etwa in der Uber-App erscheinen, wenn jemand auf einen Fahrer wartet.

Laut Uber blicke der durchschnittliche Uber-Nutzer rund 2 Minuten in die Uber-App, wenn er 15 Minuten mit einem Fahrer bzw. Fahrzeug des Anbieters unterwegs sei. Das sei die beste Gelegenheit, Werbung zu zeigen. Dabei betitelt man die Spots auch als „Journey Ads“. Uber könne nach eigenen Angaben besonders gut personalisierte Werbung zeigen, da man genau wisse, wohin der User gerade unterwegs sei und woher er komme. Dank Uber Eats wisse man zudem oft noch über die Essgewohnheiten Bescheid.

In eigenen Fahrzeugen will man zudem Tablets in die Sitze integrieren, auf denen dann ebenfalls Werbung die Mitfahrenden berieseln soll. Uber Eats wiederum soll Bestellern Werbung zeigen, während die auf die Ankunft des Essens warten. Für Deutschland ist das Ganze aber erstmal noch nicht so relevant. So führt man die geplante Werbe-Offensive zunächst in den USA ein und will dann auf das Vereinigte Königreich, Frankreich und Australien im weitere Jahresverlauf erweitern.

Die Werbespots sollen als Standard stummgeschaltet laufen – außer auf den Tablets direkt in den Uber-Fahrzeugen. Spots sollen rund 90 Sekunden gehen. Ob die Anzeigen überspringbar sein werden, lässt das Unternehmen noch offen. Es wird den Nutzern immerhin freistehen, einige Daten vom Tracking / der Personalisierung auszunehmen – etwa ihre Ride-History.

Neu ist dieses Spiel mit Werbung für Ride-Hailing-Anbieter nicht. Auch Lyft arbeitet in den USA bereits ganz ähnlich. Auch hier zeigt man z. B. Werbung auf installierten Tablets in Fahrzeugen in Los Angeles.

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