TikTok führt Werbe-Anzeigen in der Suche ein

TikTok ist scheinbar auf der Suche nach neuen Monetarisierungsmöglichkeiten. Die Kurz-Video-App führt daher nun auch Werbeanzeigen in der Suche ein.

Den Coup verkauft TikTok natürlich, gerade gegenüber der Unternehmenskunden, als Vorteil. So würden 58 Prozent der TikTok-Nutzer neue Marken und Produkte auf der Plattform entdecken, was überdurchschnittlich oft sei. Da passen, so TikTok, auch die neuen Search Ads ins Bild.

Die Suchfunktion erlaubt es Modetipps, Rezepte, aber auch Unboxing-Videos oder Produktbewertungen zu finden. Dies sei, neben dem For-You-Feed ein mächtiges Tool. Ohne Intention wird man da künftig auch über Werbeanzeigen stolpern. Unternehmen können ab sofort Anzeigen direkt in den Suchergebnissen schalten. Diese werden neben den organischen Suchergebnissen eingeblendet:

Für Marken könnte dies natürlich ein entsprechendes Tool sein, um Reichweite und damit Umsatz zu generieren. Insbesondere, weil sie so effizienter an eine entsprechende Zielgruppe gelangen. Für Nutzer ist es ein weiterer Platz in der App, an dem Werbung ausgespielt wird.

Die Search Ads werden automatisch bei In-Feed-Apps-Kamapgnen aktiviert. Werbetreibende können diese Funktion allerdings deaktivieren. Die Anzeigen werden als „gesponsort“ kenntlich gemacht und erscheinen an unterschiedlichen Positionen auf der Seite der Suchergebnisse. Laut TikTok sei die Position abhängig von Relevanz und Absicht des Nutzers sowie vom allgemeinen Nutzerverhalten.

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