Spotify streicht 200 Stellen in seiner Podcast-Sparte im Zuge einer neuen Herangehensweise

Spotify hat in einem Blog-Post angekündigt, rund 200 Stellen zu streichen, die mit seinem Podcast-Geschäftsbereich zusammenhängen – das entspricht in etwa 2 % der gesamten Belegschaft. Doch es sollen nicht einfach nur Arbeitsplätze wegfallen, man will grundlegend anders an die Podcast-Sparte herangehen.

So klopft Spotify sich in einem Blog-Post zunächst eifrig selbst auf die Schulter. Etwa stehe man für die meistgenutzte Audio-Podcast-Plattform in großen Teilen der Welt und verfüge über 100 Mio. Podcast-Hörer. Man habe seine Podcast-Inhalte von anfänglich ca. 200.000 auf mittlerweile rund 5 Mio. Shows ausgebaut. Zusätzlich seien die Werbeeinnahmen durch Podcasts von 2021 zu 2022 im zweistelligen Bereich gewachsen.

In Zukunft wolle man jedoch seine Partnerschaften mit führenden Podcastern rund um den Globus in einer Weise ausbauen, die individuell auf die jeweiligen Macher und Shows abgestimmt sei. Das entspreche einer grundlegenden Anpassung gegenüber der universalen Strategie, die man derzeit verfolge. Durch die neue Verfahrensweise werde man die Macher besser unterstützen können.

Gleichzeitig betonen die Spotify-Verantwortlichen, dass man sich nicht etwa von seinen Original-Podcasts entfernen wolle oder das Engagement im Podcast-Sektor zurückfahre. Vielmehr gehe es darum, besser zugeschnitten auf diesen Markt zu operieren. Deswegen kombiniere man etwa auch Paracast und Gimlet zu den erneuerten Spotify Studios. Zwischen den Zeilen hört man aber schon, wohin die Reise wohl gehen soll: Denn der Fokus werde auf Show mit kontinuierlichen, frischen Inhalten mit treuen Fans liegen, die auch Werbetreibende anziehen.

Das übersetze ich mal in: Shows sollen vor allem den Massengeschmack treffen, viel Content liefern und werbefreundlich sein. Alles andere wird mehr in den Hintergrund rücken. Im Übrigen dreht sich da auch ein wenig das Personalkarussell – z. B. wird Julie McNamara, VP, Head of Global Podcast Studios, in Zukunft die Leiterin der Spotify Studios.

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