Smartphone-Markt 2024: Wachstum in Europa, aber Herausforderungen für 2025

Die Analysten von Canalys haben noch einmal auf den Smartphone-Markt in Europa im Gesamtjahr 2024 zurückgeblickt. Sie kommen zu dem positiven Ergebnis, dass es insgesamt ein Wachstum von 5 % gegeben hat. Gleichzeitig mahnen sie aber, dass 2025 ein sehr herausforderndes Jahr werden könnte.

Nach vier Jahren abnehmender Auslieferungsmengen gab es 2024 also einen Lichtblick. Samsung ist dabei der Marktführer geblieben und konnte seine Auslieferungsmengen in Europa um 6 % steigern, wenn man mit 2023 vergleicht – auf 46,5 Mio. Einheiten. Apple verbleibt auf Rang 2 und steigerte seine Auslieferungsmengen um 1 % – auf 34,9 Mio. Einheiten. In Europa belegt dann Xiaomi den dritten Platz – mit 22,2 Mio. ausgelieferten Geräten, was ziemlich mit dem Vorjahr identisch geblieben ist. Eingerechnet hat man da bei Canalys im Übrigen auch die Untermarken Poco und Redmi.

Spannend vielleicht, dass Motorola 2024 sein bisher bestes Jahr in Europa verbuchen konnte. So stiegen die Auslieferungsmengen um satte 26 % an – auf über 8 Mio. Einheiten. In den Top 5 der erfolgreichsten Hersteller tummeln sich dann auch noch Oppo / OnePlus, die gemeinsam 4,1 Mio. Smartphones ausliefern konnten und ein Wachstum von 13 % erreichten.

Premium-Markt wird in Europa immer zentraler

Laut Canalys gewinnt der Markt für High-End-Smartphones in Europa an Bedeutung. 2024 ist das Jahr gewesen, in dem mehr als 41 Mio. in dieser Region ausgelieferte Smartphones erstmals einen Preis von mehr als 800 US-Dollar überschritten haben. Vor allem Apple und Samsung dominieren dabei in jenem Segment. Dabei rechnet man damit, dass aber auch das iPhone 16e dabei helfen werde, Apples Status in Europa zu zementieren.

Samsung konnte 2025 mit seinen Galaxy S24 auftrumpfen und im Premium-Bereich seine höchsten Auslieferungsmengen seit 2019 verbuchen. Allerdings kämpfen sich generell im Übrigen auch wieder Honor und realme nach oben, sodass der Wettbewerb in Europa zunimmt. 2025 wird es aber für die Hersteller viele Herausforderungen geben, auch durch neue Umweltvorgaben in der EU. Beispielsweise werden die Firmen dazu verpflichtet, fünf Jahre Software-Updates zu garantieren.

Canalys rechnet damit, dass die neuen Vorgaben auch die Preise in der Einstiegs- und Mittelklasse innerhalb der EU nach oben treiben werden. Denn dort sind die Gewinnmargen üblicherweise nicht so hoch. Der Markt werde dann vermutlich ab 2027 noch stärker durcheinander gewirbelt. Ab jenem Jahr werden zusätzlich neue Vorgaben für die Akkus der Smartphones gelten, etwa dass sie leicht austauschbar sein müssen.

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