Google will gemeinsam mit Verlagen nervige Werbung eindämmen
von André Westphal | 4 Kommentare
Aufdringliche Werbung im Internet ist immer noch an der Tagesordnung auf vielen Websites. Sie hat dann letzten Endes auch zur Hochphase der Werbeblocker geführt, die heute bei vielen Nutzern permanent im Einsatz sind. Was für Anwender auf vielen Websites erst eine angenehme Nutzung ermöglicht, erschwert es aber Verlagen ihre Angebote ohne Gebühren aufrecht erhalten zu können. Das weiß auch Google und versucht immer stärker den Betreibern Mittelwege aufzuzeigen: Es soll Werbung geben, sie darf die Nutzer aber nicht belästigen.
Über die Coalition for Better Ads will Google herausgefunden haben, dass 69 % der Nutzer Werbeblocker überhaupt erst installiert haben, nachdem sie Erfahrungen mit aufdringlicher Werbung gemacht hatten. Im Grunde könnte man also sagen, dass viele Websitebetreiber es sich selbst zuzuschreiben haben, dass Werbeblocker mittlerweile so hoch im Kurs stehen.
Google hatte im Juni den sogenannten Ad Experience Report gestartet: Er gibt Verlagen und Websitebetreibern dazu Rückmeldung, ob die bei ihnen geschaltete Werbung gegen die Standards der Coalition for Better Ads verstößt. Innerhalb der letzten zwei Monate griffen laut Google 140.000 Verlage weltweit auf diese Daten zurück.
Wenig überraschend: Popups nerven die Nutzer am meisten. Doch nicht nur das, sie stehen dann auch an Desktop-Websites für 97 % der Verstöße gegen die vorgeschlagenen Standards für unaufdringliche Werbung. Bei Betreibern bzw. denjenigen, welche die Werbung buchen, sind sie dennoch beliebt. Denn sie drängen die Werbung eben in den Vordergrund. Genau deswegen stören sie aber eben die Nutzer. Google empfiehlt deswegen stattdessen Full-Screen-Inline-Werbung.
Dabei unterscheiden sich die Probleme von Desktop- und Mobile-Websites durchaus. Denn während Popups am PC eben aus Nutzersicht das größte Problem sind, trifft dies war auch auf mobile Endgeräte zu – aber im geringeren Maße. Dafür ist die Dichte an Werbung hier ein zweiter, sehr großer Faktor. Denn 21 % der Probleme sind auf eine zu hohe Werbedichte zurückzuführen. Viel Werbung führt auch zu längeren Ladezeiten. Außerdem kommen die Nutzer eventuell zur Wahrnehmung, dass es auf einer Website mehr um Werbeanzeigen, als um Inhalte geht – auch davon hat der Betreiber auf lange Sicht nichts.
Interessant: Laut Google sind die problematischsten Websites wider Erwarten nicht die großen Verlage, wie etwa Tageszeitungen, sondern oft kleine Portale mit weniger Manpower und Qualtitätskontrolle. Hier will Google in Zukunft noch stärker Unterstützung liefern und Betreiber klar darauf hinweisen wann und wie sie gegen die Better Ads Standards verstoßen.
Das positive Resultat sei laut Google, dass die Internetnutzer Werbung nicht per se ablehnen – nur eben sehr aufdringliche. Man darf gespannt sein, wie sich diese Thematik also noch entwickelt.
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Stimme dem Artikel und den Ergebnissen dadrin absolut zu, die Probleme sind erst auf gekommen, als die Werbeformen im Internet so aufdringlich wurden. Ich selbst hatte vorher auch keine Probleme mit Werbung im Internet, fand sie an manchen Stellen sogar nützlich, hatte drauf geklickt, und entsprechende Produkte im Laufe der Zeit schon gekauft.
Als die Werbung aber immer aufdringlicher wurde, ganz besonders in Form von selbst startenden Videos mit Ton, und ähnlichen Scherzen, habe ich auch zu einem Werbeblocker gegriffen.
Wichtig ist, dass sich nahezu in der gesamten Fläche des Internets gute Werbung bzw. nicht aufdringliche Werbung durchsetzt. Es reichen schon wenige einzelne Webseiten, welche ist wieder übertreiben, und schon sind Werbeblocker wieder pauschal bei den Nutzern an.
Also am PC habe ich keinen Adblocker, doch auf meinem Handy verwende ich seit einiger Zeit den Browser Brave. Er sieht aus wie Chrome, blockt aber die Werbung. Dies mache ich nicht nur wegen der störender Werbung, sondern hauptsächlich darum um Internet unterwegs zu sparen. Warum soll ich noch für das downloaden von Werbung bezahlen? Ein netter Nebeneffekt ist das viele Webseiten so auch unterwegs schneller geladen werden.
Jep! Als die Banner anfingen sich zu bewegen… na ja, auffällig und spätestens lästig, wenn mehr als ein Banner auf der Seite liegen. Als sie dann anfingen zu blinken und zu zappeln o.O … als sie dann auch noch Geräusche machten: Zack, nach Adblockern gesucht!
Der Kampf ging los. Neue Techniken tricksten die Blocker aus. Plötzlich poppten Fenster auf – WHAT? Dann Popup auf derselben Seite per neuen HTML-Möglichkeiten… besonders bitter: Wenn auf dem Smartphone ein Popup aufspringt, dass man auf dem kleinem Bildschirm NIE wegklicken kann, weil das kleine „x“ nicht auf dem Bildschirm ist -> Seite verlassen. AdBlocker für iOS gesucht…
Google hat das schon gut erkannt: Den großen Einsatz und Markt der Adblocker haben die Werbetreibenden sich selbst eingebrockt.
Hüpfende und schreiende Werbung ist das Eine, ich nutze Werbeblocker aber vor allem auch, weil ich nicht durch das ganze Internet verfolgt und ausspioniert werden möchte. Welche Websites ich besuche geht nur mich etwas an und meine Privatsphäre ist mir irgendwie wichtiger, als die Profite irgendwelcher Unternehmen.
Daher habe ich ein wenig bedenken, dass selbst wenn Google es schaffen sollte, die Verlag zu überzeugen unauffällige Werbung zu schalten (ein Widerspruch in sich), wird das Tracking sicher trotzdem nicht abnehmen.