Bericht: Netflix plant Einstieg in den Video-Podcast-Markt

Netflix blickt laut einem aktuellen Bericht von Bloomberg auf den Podcast-Markt. Der Streaming-Dienst plane demnach einen ernsthaften Einstieg in das Geschäft und will sich dabei nicht nur auf reines Audio-Material beschränken. Im Fokus stünden Video-Podcasts, die als exklusive Original-Produktionen in Auftrag gegeben oder als Lizenz eingekauft werden sollen.

So kontaktiert Netflix angeblich bereits Produzenten und Agenturen, um eigene Formate zu entwickeln. Parallel dazu verhandelt man über Lizenzdeals mit großen Netzwerken wie Spotify, iHeartMedia und Sirius. Ziel sei es, die exklusiven Video-Rechte für bestehende Shows zu sichern, während die Audio-Versionen und Clips weiterhin breit verfügbar bleiben.

Um die neuen Inhalte sichtbar zu machen, sind Anpassungen an der App-Oberfläche geplant. Nächstes Jahr soll ein überarbeitetes User-Interface eingeführt werden, das unter anderem vertikale Videos stärker integriert. Vor einigen Jahren experimentierte Netflix mit lizenzierten Fitness-Videos von Nike. Das Programm scheiterte, da laut interner Analyse zwei Hauptprobleme bestanden: Es gab nicht genügend Inhalte, um Relevanz zu erzeugen, und die Nische war zu klein, sodass der Algorithmus die Videos kaum neuen Nutzern vorschlug.

Bei den Podcasts will man diese Fehler vermeiden. Netflix strebt von Beginn an ein hohes Volumen an Inhalten an. Zudem muss sichergestellt werden, dass der Algorithmus die neuen Formate, die naturgemäß mit kleineren Zuschauerzahlen starten, nicht sofort als Misserfolg einstuft und unsichtbar macht.

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