Threads: Nutzer klicken selten auf Links

Das soziale Netzwerk Threads ist im Vergleich zu anderen Plattformen wie Facebook, Instagram oder X noch relativ jung. Dennoch erreicht man, auch dank der Ressourcen von Meta im Hintergrund, mittlerweile 350 Mio. Nutzer im Monat. Ziel ist es, irgendwann die Milliarde zu knacken. Doch ein Hindernis gibt es: Aktuell klicken die Nutzer des Dienstes selten auf externe Links.

Das senkt natürlich die Attraktivität für sowohl Werbepartner als auch etwa Influencer, die gerne Traffic zu anderen Plattformen weiterleiten wollen, auf denen sie ebenfalls aktiv sind und ihre Inhalte monetarisieren – oder Merchandise verkaufen. Laut Similiarweb (via Engadget) stand Threads etwa im Juni 2025 bei rund 28,4 Mio. Weiterleitungen auf externe Plattformen. Bedenkt man, dass täglich 115 Mio. Nutzer die Plattform ansteuern, ist das ein recht mageres Ergebnis.

Lange hatte es Gerüchte gegeben, dass Meta Posts mit externen Links in Threads bewusst herabstufe, um den Traffic auf er Plattform zu halten. Das bestritt der Manager Adam Mosseri zwar, bestätigte aber, dass man Beiträge mit Verlinkungen auch wieder nicht sonderlich schätze, da Nutzer sie angeblich weniger kommentierten und mit Likes versähen. Zuletzt hatte man seine Position aber etwas aufgeweicht und zu Protokoll gegeben, man wolle Posts mit sinnvollen Links wertschätzen und belohnen.

Für Meta ist hier durchaus eine Balance wichtig. Denn für Werbetreibende ist eine Nutzerbasis, die sich nicht um Links schert, recht uninteressant. Dabei könnte Threads hier durchaus Potenzial entwickeln, denn klassische Suchmaschinen schicken wegen neuer KI-Einbindungen immer weniger Besucher auf Websites. Somit könnte die Rolle sozialer Netzwerke hier einen Aufschwung erleben.

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