Lego setzt auf eigene Videospiel-Entwicklung und verzeichnet Rekordumsätze
von caschy | 10 Kommentare
Der dänische Spielzeughersteller Lego intensiviert seine Aktivitäten im Bereich der Videospielentwicklung. Nach Jahren der Auslagerung dieser Sparte plant das Unternehmen laut Financial Times nun den Aufbau eigener Entwicklungskapazitäten. Diese strategische Neuausrichtung erfolgt in einer Phase des Wachstums: Seit 2019 konnte Lego seinen Umsatz auf 10,1 Milliarden Dollar verdoppeln.
Die Entscheidung markiert demnach eine Abkehr von der bisherigen Strategie. Vor etwa zwanzig Jahren, nach einer Phase drohender Insolvenz, hatte Lego verschiedene Geschäftsbereiche wie Freizeitparks und Videospielentwicklung ausgelagert. Nun kehrt das Unternehmen wohl zu einer stärkeren Integration dieser Aktivitäten zurück.
Lego verzeichnete bereits beachtliche Erfolge mit extern entwickelten Videospielen. Die Kooperation mit dem Spiel Fortnite erreichte 87 Millionen Spieler. Um die digitale Transformation voranzutreiben, investierte das Unternehmen mehrere hundert Millionen Dollar in die Verdreifachung seiner Software-Entwickler seit 2022.
Die wirtschaftlichen Kennzahlen unterstreichen den Erfolg des Unternehmens. Der Umsatz stieg im vergangenen Jahr um 13 Prozent auf 74 Milliarden Dänische Kronen (10,1 Milliarden Dollar). Der operative Gewinn erhöhte sich um 10 Prozent auf 18,7 Milliarden Kronen (2,7 Milliarden Dollar). Damit übertrifft Lego die Entwicklung seiner amerikanischen Konkurrenten Mattel und Hasbro deutlich.
Trotz der zunehmenden Digitalisierung der Spielewelt bleibt Lego seinem Kerngeschäft treu. Das Unternehmen verbindet physische Produkte mit digitalen Erlebnissen, wie die Entwicklung von Lego-Sets basierend auf Videospielen wie Super Mario und Sonic the Hedgehog zeigt.
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Was wiederum bestätigt, dass die Leute (Kunden) nicht denken. Alles wird wie im Wahn gekauft, egal wie schlecht das Preis-Leistungs-Verhältnis ist, wie schlecht die Qualität geworden ist, wie grauenvoll tolle Lizenzen behandelt werden… die Liste ist endlos. Aber hey, irgendwie gönne ich das Lego dann auch, die Marketing-Abteilung leistet wohl ganze Arbeit. Wenn der Kunde dann kritiklos und uninformiert alles kauft – alles richtig gemacht.
Sag mir dass Du Videos vom „Helden“ guckst ohne zu sagen dass Du das guckst…
Ich kaufe weiterhin Sets von Lego. Weil sie mir die Sets gefallen, weil ich den Wiederverkaufswert höher sehe als bei der x-ten Kopie aus China, weil ich es gut finde dass Lego die Designer der Sets angestellt hat, oder entlohnt und und weil es einfach meine Entscheidung ist wofür ich mein Geld ausgebe.
Genauso habe ich kein Problem wenn Leute Klemmbausteine der Marktbegleiter kaufen. Leben und leben lassen.
…hachja diese gefühlte Wahrheit / Stammtisch Geschichten: immer wieder herrlich 😀
– Preise sind seit Jahren stabil – siehe brickinsights (Achtung: inflationsbereinigt und bitte nicht erschüttern lassen, wenn dir auffällt, dass diese im Vergleich zum letzten Jahr sogar gesunken sind…)
– Die Qualtität ist aufgrund unveränderter Rezeptur seit Jahrzehnten gleich
– Ach du meinst die Sticker? Also die Dinger die eher in höherpreisigen „Erwachsensets“ zu finden sind aufgrund von Stückzahlen? Schau mal in die Kinder- Baby-sets, die sind fast durchgängig bedruckt (vielleicht aufgrund höherer Stückzahl)
– Aber ja, die Harry Potter Sets sind bisweilen traurig (nicht alle!). Jedoch Marvel, Herr der Ringe, Dune, Super Mario etc… hat in Vergangenheit richtig tolle Sets rausgebracht
– und der Erfolg gibt ihnen letzten endlich recht
Weniger Stammtisch, mehr echte Diskussion:)
Kannst Du das noch ein wenig untermauern mit Beispielen? Also Beispiele für nachgelassene Qualität, Beispiele für „grauenvolle“ Lizenzumsetzungen etc.. Und nein, bitte keine Videos vom selbsternannten „Helden“!
Farbunterschiede bei den Steinen, Angusspunkte? Die grauenhaften Umsetzungen der Formel 1-Lizenz (Senna, Mansell)?
Ein Nachfolger von Lego City Undercover würde die Kassen wohl noch mehr klingeln lassen können.
Ich finde, dass Preis-/Leistung nicht unbedingt immer gegeben ist, aber nur wenn man nach der UVP geht. Das meiste wird mit Abschlag im Handel verkauft und da relativiert sich das doch ganz schnell.
Manches ist und bleibt teuer, weil Legoexklusiv, aber das kann zum Glück immer noch jeder selbst entscheiden, ob es einem Wert ist. 🙂
Die Qualität ist meiner Meinung nach ziemlich gut. An den Steinen gibt es nichts auszusetzen.
Es gilt wie mit allem – man muss nicht alles kaufen, was Lego im Portfolio hat. Aber sie machen halt auch viel richtig mit dem Erschließen neuer Kundengruppen.
Ich finde, dass Preis-/Leistung nicht unbedingt immer gegeben ist, aber nur wenn man nach der UVP geht. Das meiste wird mit Abschlag im Handel verkauft und da relativiert sich das doch ganz schnell.
Manches ist und bleibt teuer, weil Legoexklusiv, aber das kann zum Glück immer noch jeder selbst entscheiden, ob es einem Wert ist. 🙂
Die Qualität ist meiner Meinung nach ziemlich gut. An den Steinen gibt es nichts auszusetzen.
Es gilt wie mit allem – man muss nicht alles kaufen, was Lego im Portfolio hat. Aber sie machen halt auch viel richtig mit dem Erschließen neuer Kundengruppen.
Ich finde, dass Preis-/Leistung nicht unbedingt immer gegeben ist, aber nur wenn man nach der UVP geht. Das meiste wird mit Abschlag im Handel verkauft und da relativiert sich das doch ganz schnell.
Manches ist und bleibt teuer, weil Legoexklusiv, aber das kann zum Glück immer noch jeder selbst entscheiden, ob es einem Wert ist. 🙂
Die Qualität ist meiner Meinung nach ziemlich gut. An den Steinen gibt es nichts auszusetzen.
Es gilt wie mit allem – man muss nicht alles kaufen, was Lego im Portfolio hat. Aber sie machen halt auch viel richtig mit dem Erschließen neuer Kundengruppen.
Um mal auf die VIDEOSPIELE einzugehen, mir gefallen diese in der Optik grundsätzlich gut. Bei den Inhalten sind die Geschmäcker ja sowieso sehr verschieden. Da gefällt mir nicht alles.