Facebook: Internes Memo zeigt tiefgreifende Veränderungen auf

Facebook ist mittlerweile ins Hintertreffen geraten: Andere Plattformen wie Snapchat oder insbesondere TikTok erreichen die jungen Nutzer wesentlich besser. In einem internen Memo, das die Kollegen von The Verge ergattern konnten, stimmt Tom Alison, der für das soziale Netzwerk verantwortlich ist, die Mitarbeiter auf tiefgreifende Veränderungen ein. Letzten Endes geht es im Kern um eines: Facebook näher an TikTok zu rücken.

Das heißt, dass man den Feed grundlegend neu aufziehen möchte. Das dürfte vielen Nutzern nicht schmecken: Man will nicht mehr den Konten Priorität einräumen, denen ihr folgt, sondern wie bei TikTok soll der Feed primär mit Empfehlungen zugekleistert werden – egal ob es da eurerseits eine direkte Verbindung zur Quelle gibt oder nicht. Zusätzlich will man den Messenger wieder in die Haupt-App zurückholen.

Nicht nur in Instagram, auch bei Facebook will man den Fokus auf die Kurzvideos, also die Reels, vorantreiben. Das Ziel ist es eben, wieder jüngere Nutzer für sich zu gewinnen. Dabei kommt einem das Muster von Facebook bekannt vor: Stellte man eine Zeit lang eigene Versionen von Snapchats wichtigsten Funktionen vor, so blickt man nun auf TikTok für neue Inspirationen. Fraglich ist, ob es funktionieren kann, im Nachhinein Plattformen zu imitieren, die Facebook den Rang abzulaufen drohen.

In Zukunft will Facebook seinen Haupt-Tab für einen Mix aus Stories und Reels im oberen Bereich reservieren. Danach sollen Posts zum Entdecken folgen, die sowohl aus dem Portfolio von Facebook als auch Instagram stammen. Facebook wird sich damit also mit einem Fokus auf visuelle Inhalte präsentieren, der zudem nicht mehr die Inhalte eurer Freunde, sondern von Influencern, viralen Trends und Marken ins Zentrum rückt.

Facebook will also dem TikTok-Algorithmus nacheifern, der euch ja immer wieder mit neuen Kurzvideos bombardiert, die euch gefallen könnten. So will man User eben bei TikTok möglichst lange an die App fesseln. Auf diesen Trichter kommt man offenbar auch bei Facebook. Sensor Tower schätze, dass die TikTok-App 2021 um rund 20 % höhere Downloads erzielter als Facebook und 21 % mehr als Instagram. iPhone-Nutzer sollen innerhalb der ersten drei Monate des Jahres 2022 zudem 78 % mehr Nutzungszeit in der TikTok-App verbracht haben als bei Facebook.

Facebook laufen insbesondere jüngere User davon: Das Durchschnittsalter steigt und Jugendliche nehmen Facebook als Plattform für ihre Eltern oder sogar Großeltern wahr. Alison nimmt an, dass der beste Weg für Freunde und Familien über Facebook in Kontakt zu bleiben in Zukunft die Stories und private Nachrichten sein werden. Der Feed sei dafür nicht der rechte Ort. Gruppen wiederum will Facebook in einem neuen Panel links vom Feed anzeigen.

Letzten Endes sollte man abwarten, ob der neue Fokus sich für Facebook auszahlen wird oder vielmehr bestehende User zum Abwandern bringt, ohne den Radius zu erweitern.

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