Apple gehört zu den Top 5 Herstellern weltweit auf dem Markt und ist damit für viele Unternehmen natürlich als großer Konkurrent zu betrachten. So auch für Xiaomi, wo man aber nicht müde wird, den Konkurrenzkampf aufrechtzuerhalten. So will man sich dort auf den High-End-Bereich in Sachen Smartphones konzentrieren, um Apple gefährlich zu werden.
Das selbsternannte Ziel sei nichts Geringeres, als der weltgrößte Smartphone-Hersteller zu werden. Bei Xiaomi bezeichnet man diesen Wettbewerb mittlerweile als „Krieg auf Leben und Tod“, was ich persönlich für etwas überzogen halte, da keines der Unternehmen am Ende wirklich untergehen würde.
„Wir wollen uns mit Apple in Bezug auf Produkt und Erfahrung messen und in den nächsten drei Jahren Chinas größte High-End-Marke werden“ – Lei Jun, Gründer von Xiaomi
Lei Jun betonte, dass man in den kommenden 5 Jahren rund 15,7 Mrd. US-Dollar in Forschung und Entwicklung investieren wolle, um die selbstgesteckten Ziele zu erreichen. Abgesehen von den Unterbrechungen in der Lieferkette stehe Xiaomi vor der großen Herausforderung, mehr Verbraucher anzulocken, indem man sich von den anderen großen chinesischen Anbietern von Android-Smartphones abgrenze, die ebenfalls auf das gleiche High-End-Segment abzielen.
Aktuell sieht es so aus, dass Apple selbst auf dem chinesischen Festland schon auf 23 % Marktanteil kommt und damit den dortigen lokal ansässigen Unternehmen – eben Xiaomi, OnePlus und Co. – den Heimvorteil zu nehmen droht.
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