Netflix Spiele-Offensive erweist sich wohl bisher als Flop

Netflix kredenzt seinen Abonnenten seit einiger Zeit auch Spiele für Android und iOS als Teil seiner jeweiligen Tarife. Bis Ende 2022 möchte man da auf rund 50 im Abo enthaltene Games kommen. Bisher scheint das Interesse der Abonnenten allerdings überschaubar zu sein. Laut Apptopia, aufgegriffen von CNBC, seien die Spiele aus dem Netflix-Abonnement weltweit ca. 23,3 Mio. mal heruntergeladen worden. Ca. 1,7 Mio. Menschen nutzen die Titel täglich. Das entspricht weniger als 1 % von Netflix Abonnenten. Derzeit haben international etwa 221 Mio. Anwender Netflix abonniert.

Ich vermute, dass viele Abonnenten nicht einmal wissen, dass Netflix auch Spiele anbietet – denn die Apps müssen separat heruntergeladen werden. Netflix nimmt dennoch an, dass Games für den Streaming-Anbieter in der Zukunft eine größere Rolle spielen könnten. Denn als wichtigste Rivalen um die Aufmerksamkeit der Menschen betrachtet man neben TikTok unter anderem Epic Games. Die Spiele sind für Netflix dabei auch ein Weg, den Einfluss seiner Marken auszubauen.

Netflix bleibt aber noch vage dazu, wie man mit seinen Spielen langfristig mehr User erreichen möchte. Man verweist darauf, dass man aktuell noch experimentiere. Dabei sei man auch offen dafür, große Franchises anderer Publisher für sich zu lizenzieren. Auch übernahm man bereits Entwicklerstudios wie beispielsweise Next Games. Dennoch dürften nur wenige Anwender den Streaming-Anbieter derzeit direkt mit der Gaming-Branche in Verbindung bringen.

Letzten Endes kann man da nur abwarten: Meiner Meinung nach, sollte sich Netflix lieber auf sein Kerngeschäft besinnen und vielleicht eher mit Merchandise versuchen, seine Marken stärker im Alltag der Menschen zu verankern. Die Spieleentwicklung ist zeit- und kostenintensiv. Ich denke, da wäre es für den Streaming-Anbieter sinnvoller, mit externen Partnern zu arbeiten, die an Marken wie „Stranger Things“ Interesse haben und durch eine Lizenz vielleicht sogar noch Geld in die Kassen spülen.

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