Google verdient sein Geld mit dem Sammeln und der Auswertung von Daten. Da spielt natürlich Werbung auch eine zentrale Rolle – insbesondere personalisierte Werbung. Es ist auch möglich, nach einem Opt-Out keine personalisierte Werbung mehr von Google und Partnern zu erhalten. Allerdings führt man nun eine weitere Option ein: Sie ermöglicht es, Werbung aus speziellen Kategorien einzuschränken.
So kommt es sicherlich nicht so gut, wenn ein trockener Alkoholiker ständig an das nächste schmackhafte Bier erinnert wird oder ein Spielsüchtiger zum Online-Poker ermutigt wird. Ganz Abschalten lässt sich derlei Werbung immer noch nicht. Google führt aber die Option ein, Werbeanzeigen zu diesen Themen zumindest zu reduzieren. Dabei sind derlei Werbeanzeigen in vielen Ländern ohnehin verboten. Die neue Funktion greift also nur in Ländern, in denen solche Werbung überhaupt erlaubt ist. In Deutschland ist Werbung für Glücksspiel beispielsweise sowieso verboten.
Zunächst startet dieses Zusatzfeature für die personalisierte Werbung nur für YouTube-Werbung in den USA. International will man die Funktion aber Anfang 2021 nicht nur bei YouTube, sondern für alle Google Ads einführen. Länder, in denen es sowieso Verbote für Werbung für alkoholische Getränke und Glücksspiel gibt, werden davon zwangsweise nichts merken.
Unterstützt wurde das Projekt laut Google auch von der International Alliance for Responsible Drinking (IARD). Ihr gehören zahlreiche Spirituosenhersteller an.